NBCUniversal veut faire de son application Peacock sur iPhone un point de départ, pas un écran secondaire. La plus grosse refonte mobile annoncée s’appuie sur la vidéo verticale, la recherche causale et les clips courts. Le but: capter le pouce avant la télécommande.
Une recherche qui parle, des clips qui portent
Le cœur change avec la recherche conversationnelle. Demander une série issue d’une franchise, un titre avec un acteur précis ou une ambiance proche d’un programme adoré devient possible. Sur mobile, ce raccourci change la manière de fouiller un catalogue, souvent plus lente et moins directe.
Les clips verticaux deviennent un chemin d’accès, plus qu’un simple remplissage. NBCUniversal les relie aux épisodes complets, aux podcasts et à l’espace Your Bravoverse. La mécanique vise le passage direct d’un extrait court à une session plus longue, avec moins d’arrêts.
Un gain d’usage visé
Le président de NBCUniversal vise une heure d’utilisation moyenne supplémentaire par utilisateur et par mois. Sur une offre gratuite, le gain alimente la publicité. Sur une offre payante, il sert surtout de preuve de fidélité. L’application mobile quitte donc son rôle de secours.
La nouvelle mouture est en test et doit s’étaler au début de l’année prochaine. Elle se veut pensée pour l’iPhone, les écrans hauts et les gestes rapides hérités des réseaux sociaux. Pas juste une nouvelle couleur: une façon moins statique de distribuer le contenu.