Récemment, Oliver Schusser, vice-président d’Apple, a partagé des réflexions captivantes sur Apple Music lors d’une interview avec Billboard. Au cœur des discussions se trouvent l’audio sans perte et l’Audio Spatial, questionnant les différences perçues par les auditeurs. Explorons ensemble ces éléments et découvrons ce qu’ils révèlent sur notre expérience musicale.
Apple Music et l’audio sans perte
Lors de son échange, Schusser a évoqué l’évolution des standards audio, rappelant que l’histoire musicale a surtout oscillé entre le mono et le stéréo. Avec Apple Music, une ambition sous-tend ses choix : créer un format que le public puisse véritablement apprécier. Au-delà des technologies, l’importance des expériences d’écoute est primordiale.
Oliver Schusser : « Si nous voulons qu’un nouveau standard émerge, il doit être identifiable par les fans et accessible sur le plus d’appareils possibles. »
Ce qui frappe, c’est que l’audio sans perte est souvent perçu comme secondaire face à l’Audio Spatial. Schusser le reconnaît ouvertement, affirmant que beaucoup d’auditeurs ne perçoivent pas les nuances entre les deux formats. Un constat qui révèle beaucoup sur la perception collective des technologies audio.
Kristin Robinson : « La plupart des gens ne peuvent pas vraiment faire la différence avec l’audio sans perte. »
Oliver Schusser : « Lors de tests à l’aveugle, même parmi ceux qui sont passionnés, les résultats montrent que peu de gens peuvent faire la distinction. »
À propos de l’Audio Spatial et de l’usage d’AI
Schusser ne minimise pas l’importance de la qualité audio, mais il éclaire un point essentiel : l’expérience utilisateur prime. Les évolutions vers l’Audio Spatial ont été pensées pour toucher le grand public, avec une véritable différence audible pour beaucoup. C’est là que la magie opère pour attirer de nouveaux abonnés.
- Churn des abonnés : « Nous sommes fiers d’avoir le churn le plus bas du secteur. »
- Musique générée par l’IA : « C’est encore marginal sur notre plateforme, représentant moins de 0,5 % de l’utilisation. »
- Tiers gratuits : « C’est un outil marketing puissant, permettant aux labels de faire découvrir leur contenu. »
Alors que des tendances telles que la musique générée par l’IA émergent, il reste à voir comment elles influenceront notre relation à la musique et à la plateforme. Les choix d’Apple Music semblent se dessiner autour d’une quête pour offrir une meilleure expérience, que ce soit par le biais de l’audio sans perte ou de nouvelles technologies.