La dynamique des prix des composants mémoire impacte considérablement le marché mondial des smartphones. En Chine, la situation est encore plus alarmante, avec un déclin de 10% des expéditions au troisième trimestre. Voici les principales tendances qui émergent dans ce contexte difficile.
Apple augmente sa part de marché malgré le déclin
Récemment, IDC a révélé que les expéditions de smartphones en Chine avaient chuté de 15.4% par rapport à l’année précédente au troisième trimestre 2026. Pourtant, Apple a réussi à renforcer sa présence sur ce marché, atteignant 17.8% de part de marché, malgré une baisse de 4.3% de ses ventes d’iPhone.
Cette tendance reflète une réalité globale : IDC estime que les expéditions de smartphones à l’échelle mondiale ont connu une chute record de 22% d’une année sur l’autre. Parmi les principaux fabricants, Apple a enregistré la plus faible diminution avec seulement 4%.
En parallèle, Counterpoint Research a évoqué une situation similaire pour le marché chinois. Leur analyse fait état d’un chiffre alarmant : les expéditions de smartphones ont atteint un niveau historiquement bas, avec un déclin de 10% par rapport à l’année précédente.
Il est impressionnant de noter qu’Apple a atteint 19.5% de part de marché en Chine, marquant une progression de 4.8 points de pourcentage en un an. Huawei reste en tête avec une part de 21.3%, bénéficiant d’une hausse de 5.3 points.
Seules Apple et Huawei parmi les six plus grandes marques ont augmenté leur part d’expéditions. Pour les autres acteurs, la situation est moins rose : vivo a connu un recul de 2.8 points, OPPO de 1.3 points, alors que Xiaomi et HONOR ont enregistré des baisses similaires.
Plus étonnant encore, Apple a grimpé de la sixième à la seconde place en termes d’expéditions, en grande partie grâce au lancement réussi de la série iPhone 18 Pro :
Apple s’est hissé à la deuxième place avec 19.5% de part de marché au troisième trimestre. Le lancement de la série iPhone 18 Pro s’est bien porté en Chine, affichant une hausse de 23.5% des ventes comparé à la série précédente. La mise en vente retardée de l’iPhone 18 standard a peut-être incité les consommateurs à opter pour les modèles Pro, renforçant leur succès initial.
En regardant vers l’avenir, Counterpoint indique que la hausse des prix des smartphones incite les consommateurs à retarder leurs mises à jour, à attendre des promotions, ou à se tourner vers des appareils reconditionnés. Cela pourrait peser davantage sur la demande au quatrième trimestre.