Le marché des smartphones haut de gamme, c’est un domaine qui attire de plus en plus l’attention. En effet, selon les données de Counterpoint Research, la première moitié de 2026 a vu l’ascension fulgurante des ventes de téléphones premium. Un phénomène marquant pour les marques leaders et, particulièrement, pour Apple, qui a su tirer son épingle du jeu. Voyons ensemble les détails de cette dynamique impressionnante.
Le succès de l’iPhone 17
D’après le rapport récente de Counterpoint Research, la catégorie des smartphones de 600 € et plus a connu une croissance remarquable, atteignant un niveau record de 29 % des ventes mondiales. Cela représente une augmentation de quatre points de pourcentage par rapport à l’année précédente.
Dans cette mouvance, Apple s’est approprie 65 % des ventes de smartphones premium, une légère hausse par rapport à 63 % en H1 2025, bien qu’elle ait chuté par rapport à 74 % en H1 2022. Pendant ce temps, Samsung maintient sa part à 19 %, en progression par rapport à 17 % en 2022.
La hausse de 9 % des ventes d’Apple par rapport à l’année précédente a été attribuée à la performance exceptionnelle de la gamme iPhone 17, notamment le modèle d’entrée de gamme. Ce retournement de situation a permis à l’entreprise de regagner ses galons en dépit de la concurrence accrue sur le marché chinois l’année dernière.
Harshit Rastogi, analyste senior chez Counterpoint, a commenté cette tendance : les coûts croissants des composants et de la mémoire transforment les prix des smartphones et ouvrent des voies pour l’accélération de la premiumisation. À mesure que les prix des smartphones Android de milieu de gamme augmentent, l’écart avec les appareils haut de gamme se réduit.
La premiumisation en cours
Les marques ont réagi en déployant de nouveaux programmes de reprise, de financement et d’achat de téléphones. Cette stratégie contribue à rendre les téléphones haut de gamme plus accessibles. En ce sens, la premiumisation devrait se poursuivre, soutenue par une demande constante et des pratiques d’approvisionnement plus efficaces.
Counterpoint souligne qu’il y a un véritable engouement pour la transition vers des smartphones plus haut de gamme. Les dispositifs flagship deviennent plus attractifs pour les consommateurs, en grande partie grâce à des options financièrement intéressantes qui simplifient l’achat d’un modèle supérieur.
Ce nouvel élan sur le marché des téléphones haut de gamme témoigne de l’évolution des attentes des consommateurs. De la technologie à la durabilité, les utilisateurs recherchent désormais un rapport coût-efficacité plus conséquent et sont disposés à investir dans des produits qui répondent à leurs exigences de performance.