Un rapport récent dévoilé par Counterpoint Research révèle une réalité préoccupante pour l’industrie des smartphones en Chine. Même si la période des soldes de 618 a été marquée par des réductions significatives, les ventes de smartphones ont chuté de 13 % par rapport à l’année dernière. Plongée dans les chiffres et les tendances qui affectent le marché.
Impact des hausses de prix sur les ventes
Depuis plusieurs trimestres, des analystes soulignent que la gamme d’iPhone 17 a pu compenser un léger ralentissement global du marché en Chine. Les ventes se portaient bien, et leur croissance était encourageante.
Cependant, le rapport de Counterpoint Research indique que cette dynamique n’a pas été suffisante pendant la période des soldes 618 :
Pour stimuler les ventes, Apple a lancé une large campagne promotionnelle un mois avant le 618, proposant jusqu’à 2 000 CNY de réduction sur les iPhone 17 Pro grâce à divers rabais et incitations. Bien que cela ait boosté les ventes, une comparaison avec l’année précédente montre un recul de 9 %.
Entre le 25 mai et le 21 juin, Huawei s’est hissé en tête du marché avec une part de 21 %, suivi par Apple et OPPO à 18 % chacun, vivant de près sur les talons de vivo à 17 %, Xiaomi à 14 %, et HONOR à 10 %.
Apple, avec son recul de 9 %, s’est avéré être la marque la moins touchée face aux autres géants, qui enregistrent des baisses plus sévères allant de 12 % à 33 %. En revanche, Huawei a su tirer son épingle du jeu avec une croissance de 19 % en comparaison annuelle.
Le rapport de Counterpoint explique que les résultats décevants de cette période de soldes résultent principalement des augmentations de prix causées par la montée des prix de la mémoire, affectant ainsi la capacité des entreprises à mener des promotions percutantes, et cela a contribué à une demande déjà faible chez les consommateurs.