Une étude récemment publiée par IDC met en lumière le marché des smartphones en Chine et souligne une dynamique intéressante concernant les marques dominantes. Malgré un environnement économique difficile, deux géants ont réussi à tirer leur épingle du jeu. Voici un aperçu des résultats et leur signification.
Performance d’Huawei et d’Apple sur le marché chinois
D’après le rapport, Apple a vu sa croissance annuelle des expéditions atteindre un impressionnant 24.4% au deuxième trimestre de 2026. Ce résultat a permis à la marque de grimper de la cinquième à la seconde place du marché.
Avec une part de marché qui est passée de 13.9% à 18.1%, Apple semble se renforcer face à la concurrence. Toutefois, Huawei maintient son leadership avec 22.6% des expéditions de smartphones au cours de cette période.
En revanche, la plupart des autres fabricants d’importance ont connu des baisses significatives, avec des expéditions chutant jusqu’à 60.8%. Ce retournement est attribuable à la montée des coûts des composants et à une demande des consommateurs qui s’essouffle, surtout durant les périodes de promotions comme le festival 618.
Au total, le marché chinois des smartphones a enregistré une baisse de 4.3% par rapport à l’année précédente, avec environ 66 millions d’unités expédiées durant ce trimestre.
Analyse des stratégies de marque
L’analyse d’IDC met en évidence que les marques leaders ont su maintenir des prix stables alors que d’autres acteurs de l’Android ont augmenté leurs tarifs. Huawei a élargi son catalogue pour toucher une clientèle plus large, tandis qu’Apple a anticipé les hausses de prix pour ses nouveaux modèles afin d’inciter les consommateurs à acheter le modèle iPhone 17 en avance.
À l’avenir, IDC prédit que la pression sur les coûts pourrait devenir plus problématique au second semestre 2026, alors que l’inventaire de composants peu coûteux commence à diminuer. Cette situation pourrait entraîner une diminution des expéditions allant jusqu’à 20%.
Cependant, cette tendance à la baisse pourrait également présager un retour de la demande des consommateurs. Ceux qui hésitent aujourd’hui pourraient se tourner vers de nouveaux achats lorsque les conditions du marché s’amélioreront.