Apple vend moins et les commandes des fournisseurs d’écrans pour iPhone sont en baisse de 39 % d’une année sur l’autre. Le marché des smartphones haut de gamme se contracte-t-il ou s’agit-il d’une crise mondiale ?
Des problèmes mondiaux affectent la vente de l’iPhone 14
Un rapport sur le fournisseur d’écrans d’Apple indique que les commandes d’écrans pour l’iPhone 14 ont chuté de façon spectaculaire par rapport à l’iPhone 13 sur la même période.
Le cycle de sortie de l’iPhone 14 a connu de nombreuses turbulences résultant de problèmes d’approvisionnement initiaux et d’une baisse de la demande en 2023. Malgré cela, les modèles professionnels les plus chers stimulent les ventes alors que les clients remplacent leurs anciens modèles.
Selon un rapport de Display Supply Chain Consultants, la série iPhone 14 a enregistré une baisse de 39 % des commandes d’écrans par rapport à l’iPhone 13 jusqu’en avril, donc d’une année sur l’autre. Cette baisse de la demande s’était déjà fait sentir sur la période précédente, avec une baisse de 23 points de pourcentage par rapport à la même période de l’année précédente (commandes d’équipements à vendre de mars à avril pour la série iPhone 14).
Le rapport attribue ces baisses aux corrections des actions de l’industrie, aux vents contraires macroéconomiques, aux pressions inflationnistes et à la perte de pouvoir d’achat. Les perspectives de la demande restent également faibles car Apple a indiqué que le trimestre de mars resterait similaire au trimestre de décembre.
Mais les modèles Apple iPhone 14 se vendent-ils moins que l’iPhone 13 ?
Les chiffres montrent que l’iPhone 14 peut, dans certains modèles, être encore plus fort, malgré le fait que toutes les versions sont plus faibles. Selon le même rapport, les demandes d’écrans pour l’iPhone 14 Pro et l’iPhone 14 Pro Max surpassent les modèles iPhone 13 Pro de 22 % et 23 %, respectivement. Cela est dû à la plus grande demande pour une offre qui dispose d’atouts importants, comme par exemple une qualité d’image et une plus grande autonomie.
Il y a aussi une comparaison intéressante qui a été discutée dans le passé. Lorsqu’on lui a demandé si Apple avait eu raison de quitter le modèle mini, comme l’iPhone 13 mini, pour miser sur l’iPhone 14 Plus, les données montrent que les écrans du dernier modèle plus ont augmenté de 59 % par rapport à l’iPhone 13 mini. Il s’agit donc dans ce cas d’un pari gagné par Apple.
Malgré le fait qu’Apple ait utilisé les mêmes stratégies, c’est-à-dire qu’il a lancé une nouvelle couleur et parié sur les ventes du Nouvel An chinois, la vérité est que ce semestre indique une chute généralisée. Le marché en général montre des signes de ralentissement et l’instabilité économique peut indiquer que le semestre ne sera pas celui de la croissance.
Reste à savoir si ces résultats mitigés n’aiguiseront pas les revenus de ces géants au point de nécessiter davantage de licenciements.
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