BNP Paribas a récemment ajusté son objectif de prix pour l’action d’Apple, le portant à 300 €, contre 260 € précédemment. Cette décision soulève des interrogations sur les dynamiques du marché des smartphones et la façon dont Apple se positionne en période de tensions sur les composants. Analysons cet environnement économique et les perspectives d’Apple face à ces défis.
Apple : une proposition stratégique en période de crise
Des études récentes révèlent les conséquences des pénuries de mémoire sur le marché des smartphones. Ces rapports mettent en avant qu’Apple, tout en profitant des ventes solides de l’iPhone 17, semble moins affecté par les hausses de coûts que les fabricants de téléphones d’entrée et de milieu de gamme.
Selon une note d’investissement de BNP Paribas, publiée par Bloomberg, la taille et la structuration de la chaîne d’approvisionnement d’Apple lui permettent de mieux résister aux pressions du marché. Il en résulte une augmentation de la part de marché potentielle pour la marque.
BNP Paribas a donc reclassé l’action Apple de ‘neutre’ à ‘performance supérieure’, avec un objectif de 300 €, représentant une augmentation de 15.3 % par rapport au précédent seuil.
David O’Connor, analyste chez BNP, note que « la pénurie de mémoire impacte plus sévèrement les petites entreprises, tandis qu’Apple peut exploiter sa taille pour tirer parti des parts de marché ». Même si Apple n’est pas complètement épargné, elle a des leviers à actionner plus nombreux que ses concurrents.
Lors de la dernière conférence de résultats, le PDG d’Apple, Tim Cook, a indiqué que la société avait terminé le trimestre de décembre avec des stocks d’iPhone très faibles, en raison d’une demande supérieure aux attentes. Cela a mis Apple dans une situation de « recherche d’approvisionnement » pour compenser.
Cook a précisé que les contraintes observées étaient davantage liées à la production de puces qu’à la mémoire, une situation qui, bien qu’elle ait peu affecté le trimestre de décembre, pourrait peser sur les marges à l’approche du rapport trimestriel du 30 avril.
Par ailleurs, Cook a mentionné qu’Apple disposait « d’une gamme d’options » pour gérer l’augmentation des coûts de la mémoire, sans entrer dans les détails.
Actuellement, l’action d’Apple s’est close aujourd’hui à 270,23 €, enregistrant une hausse de 2,59 %. Malgré une certaine volatilité récente sur le marché, souvent liée aux tensions géopolitiques, le titre a gagné près de 5 % depuis ses derniers résultats financiers.