Un rapport de Counterpoint Research montre que la pression sur les prix, due à l’augmentation des coûts de mémoire, a fortement affecté le segment des smartphones bon marché aux États-Unis au deuxième trimestre 2026. Les petites marques ont particulièrement souffert, alors que les grandes entreprises, mieux armées pour gérer ces hausses, ont su naviguer dans cette période difficile. Voici un aperçu de cette situation.
L’augmentation des coûts de mémoire fragilise les smartphones bon marché
Le rapport de Counterpoint révèle que les ventes combinées d’Apple, Samsung, Motorola et Google ont baissé de 4 % par rapport à l’année précédente au deuxième trimestre 2026. Pendant ce temps, la majorité des autres acteurs du marché a vu ses ventes chuter de 45 %, révélant la lutte des petits fabricants face à la montée des coûts des composants.
Les smartphones à moins de 100 € ont vu leurs ventes plonger de près de 65 % par rapport à l’année précédente. Cela a permis à Samsung et Motorola de renforcer leur position sur le marché prépayé, alors que la différence de prix entre leurs appareils d’entrée de gamme et les smartphones de marque blanche se réduisait considérablement.
Concernant Apple, le rapport souligne que, malgré le maintien des prix de l’iPhone aux États-Unis, la société pourrait augmenter les tarifs de sa série d’iPhone 18. Certains modèles devraient être dévoilés prochainement, et les attentes sont déjà très élevées.
D’après les prévisions, les prix moyens des smartphones continueront d’augmenter au troisième trimestre 2026, notamment en raison des hausses de prix anticipées pour les modèles d’iPhone 18. Habituellement, Apple représente à elle seule plus de 50 % des ventes de smartphones au cours de cette période, rendant ces augmentations particulièrement significatives.
La force des ventes dépendra aussi de la capacité des opérateurs à subventionner ces modèles. La période de mise à jour attendue avec les utilisateurs passant de l’iPhone 15 à 18 pourrait compenser ces hausses de prix si les opérateurs continuent à proposer des offres intéressantes.
Récemment, l’analyste Jeff Pu a prévu un prix variant entre 1 349 € et 1 399 € pour l’iPhone 18 Pro, et entre 1 449 € et 1 499 € pour l’iPhone 18 Pro Max. D’autres rapports évoquent, quant à eux, un prix de départ pour l’iPhone Ultra autour de 2 500 €.
Le mois dernier, Apple a publié ses résultats pour le troisième trimestre 2026, indiquant une augmentation de 22 % du chiffre d’affaires lié aux iPhones, atteignant 54,2 milliards €. Toutefois, ils ont aussi prévenu que les coûts de mémoire et les contraintes d’approvisionnement devraient s’aggraver de manière significative au cours du quatrième trimestre, affectant notamment l’iPhone, l’iPad et le Mac.