Le marché de la smartwatch a son propre rythme et n’est pas collé à celui des smartphones. Ces gadgets ont suscité un grand intérêt et les marques ont suivi les demandes des utilisateurs. Or, au premier trimestre 2023, Samsung est tombé en panne et a perdu la place qu’il occupait depuis longtemps. La grande question est de savoir quelle est cette marque qui est maintenant dans cette position.
Le marché des montres connectées ralentit
Au cours des dernières années, le marché de la smartwatch a été simple à suivre. Apple domine en bonne place, suivi de Samsung, Huawei et d’autres marques qui alternent les unes avec les autres. Ce scénario change maintenant, avec une panne de la marque coréenne, qui a perdu la deuxième position au profit de Fire-Boltt.
Les analystes de Counterpoint Research ont dévoilé les données du premier trimestre 2023, le premier fait marquant étant le ralentissement du marché. Par rapport au premier trimestre 2022, la baisse des ventes de montres connectées est de 1,5 %.
Samsung a perdu sa place au profit de Fire-Boltt
Du côté des marques, le point culminant revient au changement de position de Samsung. La marque perd 15% par rapport à l’année précédente et 21% par rapport au trimestre précédent. Ainsi, il a cédé la place à un joueur que peu connaissent, Fire-Boltt.
Il s’agit d’une marque indienne de montres intelligentes et ses ventes ont augmenté d’environ trois fois par rapport à l’année précédente et une croissance de 57 % par rapport au trimestre précédent. Cela reflète la croissance rapide du marché indien, ainsi que celle d’autres marques locales telles que Noise et boAt.
Apple et Huawei ralentissent également les ventes
La capitalisation boursière d’Apple a chuté de 20 % en glissement annuel au cours de ce premier trimestre 2023. C’était la première fois en trois ans que les ventes du premier trimestre tombaient en dessous de 10 millions d’unités. En conséquence, la part d’Apple, qui était de 32 % au premier trimestre 2022, est tombée à 26 %.
Enfin, nous avons Huawei, qui a enregistré une baisse de 14 % par rapport à l’année précédente sur le marché chinois, un marché important pour l’entreprise. Cependant, Huawei a enregistré une augmentation en Inde, LATAM et MEA, plafonnant sa baisse globale des ventes mondiales de smartwatch à 9 %.
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