Cela fait un certain temps que Netflix a commencé à lutter contre le partage de mots de passe, afin que seules les personnes situées au même endroit puissent partager un compte Netflix. Bien que la plateforme ait continué à croître malgré cela, le nombre de nouveaux abonnés a diminué au cours des derniers trimestres, ce qui pourrait être le résultat des mesures anti-partage.
Netflix gagne moins d’abonnés mais augmente ses revenus publicitaires
Selon Reuters, les données de LSEG révèlent que la croissance de Netflix ralentit depuis le premier trimestre 2024. La plateforme a gagné 4,82 millions d’abonnés au deuxième trimestre, ce qui serait le chiffre le plus bas depuis le premier trimestre 2023. À titre de comparaison, Netflix a gagné près de 15 millions d’abonnés au quatrième trimestre 2023.
Même si Netflix a du mal à attirer de nouveaux abonnés, il parvient également à augmenter ses revenus publicitaires. En effet, l’entreprise propose son forfait le plus abordable, basé sur la publicité, qui coûte 6,99 dollars par mois aux États-Unis.
Plus tôt ce mois-ci, Netflix a abandonné son forfait sans publicité le plus abordable, qui coûtait 11,99 $ par mois. Les utilisateurs de Netflix qui souhaitent se débarrasser des publicités doivent désormais passer au forfait Standard, qui coûte 15,49 $ par mois. Le forfait 4K, également sans publicité, coûte 22,99 $ par mois.
LSEG estime que les revenus publicitaires de la société ont plus que doublé au cours du trimestre de juin, atteignant 9,53 milliards de dollars – la plus forte croissance depuis le deuxième trimestre de 2021.
D’autres plateformes investissent également dans des plans basés sur la publicité
Netflix n’est pas la seule plateforme à investir dans de nouveaux forfaits basés sur la publicité. Disney+ a également lancé un forfait moins cher avec des publicités en 2022, tandis qu’elle a commencé à lutter contre le partage de mots de passe plus tôt cette année.
Selon certaines rumeurs, Apple TV+ envisagerait également de lancer un abonnement financé par la publicité. La société a récemment augmenté le prix de l’abonnement de 6,99 $ par mois à 9,99 $ par mois aux États-Unis.
Au cours du dernier trimestre, Apple TV+ a dépassé Paramount+ en termes de parts de marché du streaming aux États-Unis et se rapproche désormais de Hulu et Disney+.
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