Édouard
Tout comme le marché américain est le plus important pour les ventes d’Apple, le marché sud-coréen est également le plus important pour les ventes de Samsung. Cependant, alors qu’aux États-Unis Apple a déjà capturé 55 % de son marché, les Sud-Coréens de moins de 30 ans passent massivement d’Android à l’iPhone, selon un nouveau rapport.
Les adolescents sud-coréens veulent l’iPhone plutôt que le Galaxy
Ce changement est significatif dans un pays où le soutien patriotique à la marque locale Samsung est généralement très fort.
Sans surprise, 85% des utilisateurs de smartphones sud-coréens de moins de 30 ans avaient des téléphones Android tels que Samsung et LG comme premiers appareils. Le soutien aux marques locales est généralement très élevé et il est également courant que les jeunes adultes soient influencés par leurs parents.
Au dernier trimestre de l’année dernière, par exemple, la part de marché de Samsung dans le pays était de 63 %.
Cependant, ces derniers temps, de plus en plus de jeunes propriétaires de smartphones passent à l’iPhone. Une étude de Counterpoint Research montre qu’environ 53% des personnes de moins de 30 ans possèdent actuellement un iPhone. En revanche, parmi ceux qui possédaient déjà un iPhone, seuls 8 % sont passés à Android.
Les performances de l’iPhone gagnent même les Sud-Coréens
Les performances de l’iPhone, en particulier la qualité de l’appareil photo, étaient le facteur le plus important. La campagne publicitaire « Shot on iPhone » en Corée du Sud y a contribué.
Quant à la raison du passage d’un téléphone Android à l’iPhone, les répondants ont cité la « performance » (32%) et « l’image de marque » (31%) comme leurs deux principales priorités.
En particulier, en termes de performances, la satisfaction et les attentes concernant la caméra ont eu le plus grand impact sur la décision d’achat. Apple possède plusieurs centres de recherche et développement spécialisés dans la technologie de l’image et on estime qu’il a maximisé les performances de l’appareil photo sur ses appareils, en obtenant une bonne harmonie entre le matériel et les logiciels.
De plus, Apple a récemment lancé une campagne intitulée « Shot on iPhone » sur le marché sud-coréen. La campagne met en lumière les performances de l’appareil photo de l’iPhone à travers une collaboration avec un clip vidéo du groupe sud-coréen NewJeans et un court métrage du réalisateur Park Chan-wook.
Chan-wook a été l’un des premiers réalisateurs de renommée mondiale à tourner un film entièrement sur iPhone, en utilisant un iPhone 4 en 2011. Il s’agissait en partie d’une initiative de marketing, car elle était en partie financée par l’opérateur de téléphonie mobile iPhone, KT Corp. Plus récemment, Chan-wook a tourné un autre film l’année dernière avec l’iPhone 13 Pro.
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