The Reels est venu sur Instagram comme une adaptation des courtes vidéos que TikTok a montrées comme étant un succès. Maintenant, avec les objectifs de Meta visant le métaverse, le responsable du réseau social, Adam Mosseri, révèle qu’il fait face à une « certaine urgence » dans laquelle les utilisateurs rejoignent Reels.
Après tout, ce format peut réussir au point de « payer les factures » de Meta.
Instagram est dans une bataille avec d’autres réseaux sociaux pour la pertinence entre les utilisateurs actuels et de la prochaine génération. Le format TikTok s’avérant un succès, le réseau social de Meta se concentre sur la fonctionnalité qu’il a adaptée, Reels, afin d’inciter les utilisateurs à passer plus de temps sur l’application.
Pour James Lee, directeur général de Mizuho Securities, les efforts d’Instagram viennent maintenir l’intérêt des utilisateurs et, par conséquent, convaincre les régies publicitaires d’investir dans la plateforme, même avec des budgets en baisse.
Actuellement, Instagram est un moteur de revenus majeur pour sa société mère Meta, avec deux milliards d’utilisateurs actifs par mois dans le monde. Cependant, malgré le succès de ses réseaux sociaux, les actions de Meta sont en baisse de plus de 70% cette année, car les investisseurs sont réticents à leurs paris, selon Forbes : d’abord, l’investissement à long terme dans le métaverse, qui nécessite le développement de matériel et logiciels pour une future réalité virtuelle ; d’autre part, l’initiative à court terme d’améliorer l’algorithme de recommandation de ses réseaux sociaux, afin de mettre en avant les contenus d’inconnus, notamment ceux partagés sur Reels.
Maintenant que Meta investit dans une stratégie axée sur le métaverse, le succès de l’entreprise peut largement dépendre de ses réseaux sociaux, comme Instagram.
Instagram devra peut-être payer des factures Meta
Selon James Lee, Instagram est un « atout stratégiquement plus important pour Meta » que le reste des réseaux sociaux de la famille. Par conséquent, obtenir plus de revenus via Reels est important pour la plate-forme.
Cependant, selon le patron d’Instagram, Adam Mosseri, y parvenir dépend des annonceurs, qui doivent se sentir à l’aise avec le format, afin d’inciter les créateurs de contenu à produire de cette manière. En fait, plus il faudra de temps pour consolider les Reels, moins les investisseurs seront disponibles.
Maintenant, compte tenu de ce scénario, Instagram fait face à « une certaine urgence », bien que Mosseri l’équilibre « avec la garantie » qu’aucune erreur ne soit commise, « poussant trop fort ou trop vite ».
Comme vous l’avez lu dans Forbes, Instagram s’éloigne de son format initial, uniquement dédié aux photos et vidéos d’amis, de connaissances et de comptes que les utilisateurs suivent. Désormais, il est régi par un algorithme qui, dès le départ, interprète et reflète les intérêts de la personne.
Pour Adam Mosseri, le fait que les Reels soient populaires est très prometteur. En fait, le temps que les utilisateurs passent à regarder et à partager des vidéos est « une étape historique », le contenu étant partagé des millions de fois dans des messages directs.
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