Édouard
La Coupe du Monde Féminine de la FIFA a débuté hier et braque les projecteurs sur les athlètes féminines des pays participants. Cependant, c’est très peu, si on le compare à l’attention que suscite le championnat masculin. Il y a une raison à cela et la science l’a déjà déchiffrée.
Il y a quelques jours, une publicité de deux minutes créée par Orange et l’agence marketing Marcel a circulé sur les réseaux sociaux. Dans la vidéo, des jeux impressionnants sont vus (soi-disant) par l’équipe masculine de football de France. Cependant, quelque chose de très curieux se révèle :
Quelle est la meilleure utilisation de l’intelligence artificielle dans une publicité ?
Hay que ver entero el spot de Orange Franciapic.twitter.com/rYTcVloIRP
– monos stochastiques (@monospodcast) 18 juillet 2023
Le football féminin s’est développé à plusieurs niveaux qui s’influencent mutuellement : intérêt, audience et revenus. Même ainsi, malgré le fait que la Coupe du Monde Féminine de la FIFA ait lieu depuis hier, et bien qu’il s’agisse d’un événement de grande envergure, il ne reçoit pas autant d’attention que celui des hommes.
Effectivement, en football, mais pas seulement, les compétitions féminines sont médialement en dessous de celles des hommes. En fait, pour beaucoup, les joueurs masculins sont plus performants sur le terrain que les joueuses, certains affirmant qu’ils sont plus lents et jouent à des jeux plus ennuyeux.
Une nouvelle étude de l’Université de Zurich a trouvé une réponse à ce problème systémique : les informations sur le genre peuvent influencer la qualité perçue. L’enquête a réalisé que le football masculin n’est plus valorisé que si le sexe des joueurs est clairement identifiable.
Sinon, ils ont la même valeur. Autrement dit, nous ne considérons que le football masculin est plus performant que le football féminin lorsque nous savons que des hommes jouent.
La sagesse conventionnelle est que les sports masculins sont simplement meilleurs que les sports féminins parce qu’ils sont plus gros, plus forts et plus rapides. Cependant, l’existence de stéréotypes devrait nous alerter sur une autre possibilité : les informations sexospécifiques peuvent influencer notre perception de la qualité.
A expliqué Carlos Gómez, chercheur à l’Institut d’administration des affaires de l’UZH et auteur de l’étude.
Une étude a trafiqué une vidéo pour comprendre si la perception du genre a un impact sur la qualité des jeux féminins
Afin de tester la théorie, les chercheurs ont voulu étudier si les gens évaluent différemment la qualité du football masculin et féminin s’ils ne peuvent pas identifier le sexe des joueurs.
Pour cela, ils ont mené une expérience très curieuse : 613 participants ont regardé des scènes de buts de grands footballeurs. Dans un groupe, les images des joueurs étaient floues, de sorte que les participants ne pouvaient pas dire s’ils voyaient des hommes ou des femmes. Dans l’autre, les vidéos n’ont pas été modifiées.
Les résultats ont montré que les vidéos de football masculin n’étaient mieux classées que lorsque les participants étaient capables d’identifier le sexe des joueurs. À leur tour, les différences de performance disparaissaient lorsque le sexe n’était pas discernable.
L’étude réfute l’hypothèse désormais erronée selon laquelle la faible demande de football professionnel féminin est due à la qualité des joueuses et suggère que le sport féminin n’a pas encore atteint son plein potentiel économique.
Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage très intéressant sur l’intelligence artificielle :
