Malgré une chute marquée des livraisons d’iPad au troisième trimestre 2026, Apple tient toujours la corde sur le marché des tablettes. Le creux est net, mais les données d’Omdia ne disent pas seulement qui vend le plus. Ils montrent aussi à quel point l’air frais manque aux concurrents.
Apple tient toujours la corde
Apple a expédié 11,5 millions d’iPad sur la période, ce qui représente 36 % du marché. La marque perd 2,2 points de part sur un an, avec une baisse de 27,5 % par rapport au troisième trimestre 2025. Même si le recul reste douloureux, le volume conserve une avance solide sur tous les autres fabricants.
Le tableau d’ensemble n’encourage guère l’optimisme. Les livraisons mondiales de tablettes ont chuté de 23 %, passant de 41,8 millions à 32,2 millions d’unités, selon Omdia. Le cabinet parle du niveau le plus bas observé depuis presque trois ans. Autrement dit, le marché n’a pas simplement redistribué les places; il a rétréci tout en gardant des références peu excitantes.
Samsung reste deuxième avec 16,9 %, devant Lenovo (12,7 %), Xiaomi (7,3 %) et Huawei (5,7 %). Seul Lenovo parvient à afficher une croissance positive, à hauteur de 11,9 %. Côté baisse, Huawei paie cher avec 43 % de recul, tandis qu’Apple perd 27,5 %, Samsung 21,7 % et Xiaomi 10,6 %.
Mises à jour moins nerveuses
Omdia met le doigt sur un point agaçant pour les testeurs: les contraintes d’approvisionnement limitent la capacité des constructeurs à proposer de vraies montées en gamme. Résultat, une nouveauté ressemble souvent beaucoup à ce que faisait déjà la génération précédente. Pour faire acheter une tablette, il manque un argument visible, tactile, utile.
Les consommateurs finissent par attendre mieux avant de craquer pour un modèle flambant neuf. Himani Mukka, chez Omdia, résume très bien la tendance: pas de différence marquante, pas de raison pressante. Sur ce terrain, les acheteurs ne disparaissent pas complètement, ils deviennent plus exigeants, plus patients, parfois même un peu blasés.
Apple garde la tête grâce à un écosystème encore rassurant, à des iPad souvent utilisés pour la productivité légère, la lecture ou les dessins d’enfants. Mais la première place devient plus fragile quand l’innovation donne l’impression de ronronner. Le matériel n’a pas besoin d’habiller une fiche technique; il a besoin de gains concrets.
Reste une impression générale moins brillante qu’au bon vieux temps des sorties d’iPad qui faisaient le buzz. Si les fournisseurs arrivent à livrer de vrais sauts de puce, de dalle ou d’autonomie, la demande reviendra. En attendant, le marché respire, mais à moitié.