Apple décroche un record historique sur le marché du smartphone. Le géant de Cupertino n’en finit plus de dominer l’industrie, et les derniers chiffres publiés par Counterpoint Research le confirment une nouvelle fois. Alors que le troisième trimestre de l’année est traditionnellement moins spectaculaire, Apple y a réalisé son plus haut niveau de revenus mondiaux jamais enregistré pour cette période.
Des prix et des parts de marché qui grimpent
Le cabinet d’analyse détaille que la firme à la pomme a capté une part colossale des revenus mondiaux du secteur au troisième trimestre. Derrière, Samsung suit avec 19% des revenus, puis on trouve Xiaomi à 6%, OPPO à 5% et vivo à 4%. L’écart reste donc très marqué.
Mais le chiffre le plus parlant réside peut-être ailleurs. Le prix de vente moyen (ASP) d’un iPhone a atteint un record absolu de 1031 €. C’est une hausse de 19% sur un an, une progression impressionnante qui illustre la stratégie premium d’Apple.
Tarun Pathak, directeur de la recherche chez Counterpoint, apporte son éclairage. Il souligne que l’iPhone 18 Pro, malgré une sortie tardive dans le trimestre, a fortement contribué à cette envolée des prix. La suppression du modèle de base et les augmentations sur les anciennes références en septembre ont aussi joué.
Résilience face à un marché difficile
Ce qui frappe, c’est la résilience d’Apple dans un contexte pourtant morose pour le marché du smartphone. Les expéditions de la marque sont restées stables en glissement annuel, alors que les coûts des composants, comme la mémoire, augmentent.
Apple possède ce pouvoir magique : un pouvoir de fixation des prix lui permettant de répercuter ces hausses sur le consommateur sans vraiment casser la demande. Une force que peu de concurrents peuvent se targuer d’avoir.
Au niveau des volumes d’expédition, Samsung garde la tête avec 22% de part de marché, mais Apple se rapproche dangereusement avec 21%. L’écart entre les deux géants se resserre, signe que la bataille pour la première place reste ouverte sur tous les fronts.
Cette performance trimestrielle démontre une fois de plus la santé insolente de l’écosystème iPhone. Alors que beaucoup anticipaient un plafonnement, Apple trouve toujours des leviers pour faire grimper à la fois ses volumes et, surtout, la valeur de chaque appareil vendu.