Le marché des smartphones traverse une période difficile, et l’actualité récente de l’industrie en témoigne. Selon un communiqué d’IDC, les expéditions mondiales d’iPhone ont connu une baisse de 4 % par rapport à l’année précédente durant le troisième trimestre 2026. Malgré cela, la part d’Apple sur le marché s’est élevée à 23,1 %, une performance qui mérite d’être décortiquée.
Analyse des données préliminaires
Les premières données d’IDC pour les expéditions mondiales de smartphones au T3 2026 révèlent un plongeon de 22 % par rapport au trimestre équivalent en 2025. Cela reflète une tendance inquiétante perçue tant au niveau régional qu’international.
Ce déclin est largement attribué à la pénurie de mémoire, qui a considérablement fait grimper les coûts des composants. Les fabricants doivent naviguer dans une mer tumultueuse, en particulier ceux qui ciblent les segments de marché moins chers.
Samsung demeure le leader du marché avec 57,8 millions de smartphones écoulés, représentant une part de 22,6 %, bien qu’une baisse de 5,8 % ait été observée par rapport à l’année passée. Apple suit de près avec 57,3 millions d’unités.
Les chiffres montrent qu’OPPO a subi le plus fort déclin parmi les cinq premiers, avec une chute de 34,5 % sur un an, tandis qu’Apple a enregistré la baisse la plus modeste. La différence avec Samsung n’est que de 500,000 unités, un écart très faible de 0,2 point de pourcentage.
Outlook dans un contexte économique incertain
Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, a commenté cette situation, prévenant que le pire pourrait encore arriver. Les lancements de nouveaux produits pourraient en effet ne pas suffire à compenser la turbulence actuelle.
“La baisse brutale attendue par l’industrie s’est finalement manifestée au troisième trimestre, avec une diminution record de 22 %. Cependant, le marché ne semble pas avoir touché le fond.”
Ses propos soulignent une pression persistante sur les marges des fabricants, exacerbée par l’envolée des coûts de mémoire, qui ont augmenté de 350 % depuis l’année dernière. Ainsi, bien que certaines améliorations se mettent en place, la complexité des approvisionnements reste un sérieux défi.
De plus, il est intéressant de noter qu’en Chine, malgré une baisse de 4,3 % des expéditions d’iPhone, la part d’Apple s’est accrue, passant de 15,8 % à 17,8 %. Une situation paradoxale qui souligne l’intérêt croissant pour leur offre sur ce marché spécifique.