Édouard
Après le lancement de TikTok, le format vidéo court et vertical est devenu la norme sur de nombreux réseaux sociaux. Cependant, bien que YouTube Shorts soit un succès, la demande de vidéos plus longues a diminué, ce qui inquiète la plateforme.
Pour YouTube, les Shorts semblent être une seconde vie. Depuis son lancement en 2021, ce format cumule plus de 2 milliards d’utilisateurs.
Cette nouvelle façon de visualiser les contenus sur la plateforme a conduit de nombreux utilisateurs à arrêter de visionner des vidéos « longues » et à passer au format addictif Shorts. L’inquiétude sur YouTube est telle que certains dirigeants estiment déjà que les Shorts courent le risque de mettre fin à l’activité principale de YouTube.
Les courts métrages ont un impact croissant sur YouTube
La popularité des vidéos courtes, tirée principalement par TikTok, change radicalement la façon dont nous consommons les contenus multimédias sur Internet.
Les courts métrages, qui étaient une réponse à l’avalanche de TikTok et ont été lancés en novembre 2021, semblent faire des merveilles sur YouTube, malgré un lancement qui a suscité des doutes chez nombre de ses utilisateurs.
En octobre de l’année dernière, YouTube a annoncé sa première baisse de ses revenus publicitaires depuis que la société a décidé de déclarer ce type de revenus de manière indépendante en 2020. Cette baisse a été suivie par d’autres bonds au cours des trimestres suivants, jusqu’à ce qu’en juillet de cette année, YouTube annonce une baisse de 4,4 %. augmentation des revenus publicitaires – à 7,7 milliards de dollars.
Les YouTubeurs eux-mêmes remarquent déjà le déclin
Malgré cette augmentation, les chiffres indiquent une baisse de la création de contenu long par les YouTubeurs eux-mêmes. Le manque d’intérêt des téléspectateurs pour ce type de format et la préférence des marques pour les contenus courts ont suscité des doutes chez de nombreux utilisateurs et dirigeants de YouTube quant à l’avenir des vidéos longues sur la plateforme.
YouTube admet que les Shorts ont été créés pour compléter d’autres contenus, tels que YouTube Music ou les diffusions en direct. Ils soutiennent que l’inclusion de différents formats attire de nouveaux téléspectateurs et crée un cercle vicieux.
YouTube inclut des mécanismes de monétisation plus lucratifs pour les créateurs de contenu que TikTok – et des outils d’édition au sein de la plateforme elle-même. Pourtant, peu de créateurs de contenus utilisent les outils d’édition proposés. En outre, il convient de souligner le nombre élevé de vidéos dans les Shorts avec filigrane sur TikTok…
De nombreux créateurs trouvent les contenus plus courts plus attrayants, car ils concentrent l’attention du spectateur sur quelques secondes seulement et nécessitent également moins d’édition et d’efforts. De plus, l’intérêt des marques pour ce type de vidéo fait du sponsoring une source de revenus importante pour les YouTubeurs, qui peuvent également partager la vidéo sur différentes plateformes.
Le modèle de partage des revenus de YouTube est actuellement de 45 % pour les vidéos courtes et de 55 % pour les vidéos longues. Alors que les Shorts attirent de nombreux utilisateurs, YouTube est de plus en plus préoccupé par l’impact que ces vidéos peuvent avoir sur le contenu long existant.
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