OX, le géant des médias sociaux racheté et rebaptisé Elon Musk, a lancé un nouveau format publicitaire que les utilisateurs ne peuvent ni bloquer ni signaler.
Des publicités subtiles, X ?
Les nouvelles publicités ressemblent à des publications régulières sur X, mais elles n’ont pas de nom d’utilisateur, de date/heure, ni d’option pour aimer, retweeter ou signaler. Ils affichent uniquement un avatar, du texte et une photo dans le flux « Pour vous » de l’utilisateur.
Qu’est-ce que c’est que ça @X? Sur mon flux d’abonnements, nous n’avons désormais que des publications aléatoires sans nom d’utilisateur, sans publicité spécifiée, sans mécanisme pour signaler ou avec lequel interagir…
Cette plate-forme est en panne depuis un certain temps, mais elle semble complètement en ruine ces jours-ci. pic.twitter.com/doeUjvXq3x
—Andrew Markowiak (@aMarkzzz) 2 octobre 2023
C’est l’un des plus récents mesures de X pour augmenter ses revenus, qui ont chuté de 42 % depuis que Musk a pris le contrôle de l’entreprise l’année dernière. Bon nombre de ses principaux annonceurs ont réduit leurs dépenses sur X de 90 % ou plus au cours des 12 dernières semaines par rapport à la même période précédant l’acquisition.
OX expérimente également trois plans d’abonnement différents – Basic, Standard et Plus – qui facturent aux utilisateurs des frais mensuels basés sur le nombre de publicités qu’ils voient sur la plateforme.
L’entreprise se redresse dans son activité publicitaire
Linda Yaccarino, PDG de X, a déclaré jeudi que la société constatait une certaine reprise dans ses activités de publicité, de licences de données et d’abonnement. Il a déclaré que les revenus augmentent à un rythme élevé, trimestre après trimestre, et que l’entreprise dispose d’un flux de trésorerie positif, sans compter la dette.
Yaccarino a également déclaré que l’entreprise s’attend à avoir un flux de trésorerie positif, même avec le remboursement de la dette, d’ici le second semestre 2024. La dette, d’une valeur de 13 milliards de dollars, a été contractée lorsque Musk a acheté Twitter pour 44 milliards de dollars et a changé son nom et ses politiques. .
Les plans d’abonnement sont destinés à attirer les utilisateurs qui souhaitent éviter de payer le prix total du service premium. Musk a également suggéré de facturer une somme modique à tous les utilisateurs de X, affirmant que cela aiderait à éliminer les robots de la plateforme.
L’acquisition de Twitter par Musk a aliéné certains annonceurs
Certains annonceurs se méfiaient de son comportement erratique et de son approche décontractée de la modération du contenu. Avant d’être rebaptisé X, Twitter gagnait environ 5 milliards de dollars par an grâce à la publicité, qui représentait près de 90 % de ses revenus. Désormais, X doit récupérer ces revenus, tout en payant environ 1,2 milliard de dollars par an en intérêts sur sa dette.
Yaccarino a déclaré qu’environ 90 % des 100 principaux annonceurs de l’entreprise sont revenus sur X, contre 75 % en juin. Cependant, il a déclaré que leurs niveaux de dépenses sont inférieurs à ceux d’avant et qu’ils sont plus prudents avec leurs budgets.
OX n’est pas la seule société de médias sociaux à explorer les options d’abonnement sans publicité. Meta et TikTok envisagent également la possibilité de proposer ce type de services à leurs utilisateurs, en partie en raison de l’évolution des règles de confidentialité en Europe.
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