À l’été prochain, Apple va introduire des publicités dans Apple Maps aux États-Unis et au Canada. Cette décision s’inscrit dans le cadre du lancement de la nouvelle plateforme Apple Business. L’objectif est de permettre aux entreprises locales de promouvoir leurs services tout en bénéficiant de nouveaux outils d’analyse pour gérer leur présence dans l’écosystème Apple.
Une nouvelle façon d’interagir avec les utilisateurs
Les publicités visent à aider les entreprises locales à capter l’attention des clients lors de leurs recherches sur Apple Maps. Quand un utilisateur tape des mots-clés tels que “café” ou “store de matériel”, un résultat sponsorisé pourra apparaître en tête de liste, basé sur la pertinence.
En plus des résultats de recherche, des annonces figureront dans une nouvelle section appelée Suggested Places, qui mettra en avant des recommandations en fonction des tendances locales, des recherches récentes et d’autres facteurs contextuels. Apple souligne que toutes les publicités seront clairement indiquées pour garantir la transparence auprès des utilisateurs.
La protection de la vie privée est au cœur de cette initiative publicitaire. Ces nouvelles annonces s’appuient sur l’approche axée sur la confidentialité déjà privilégiée par Apple. La localisation d’un utilisateur et les publicités qu’il consulte dans Maps ne sont pas liées à son compte Apple. Les données personnelles restent sur l’appareil et ne sont ni collectées ni partagées.
Gestion de marque à travers l’écosystème Apple
La plateforme Apple Business ne concerne pas seulement les publicités, elle englobe également des outils de gestion de marque provenant de l’ancienne Apple Business Connect. Cela simplifie la manière dont les entreprises contrôlent leur présentation sur les différents services d’Apple.
- Profils de marque et cartes de localisation : Les entreprises peuvent gérer leur nom de marque, leur logo et des détails clés pour assurer une cohérence. Des cartes enrichies permettent de personnaliser les informations visibles dans Maps et Safari.
- Vitrines et actions personnalisées : Les sociétés peuvent mettre en avant des offres, des produits ou des articles saisonniers directement sur leurs cartes. Il est possible d’ajouter des actions personnalisées pour diriger les clients vers leur site ou app de préférence.
- Communications de marque : Les entreprises peuvent afficher leur logo dans l’icône d’expéditeur de l’application Mail, renforçant ainsi leur visibilité. Cette marque s’affichera aussi dans les commandes suivies d’Apple Wallet.
- Paiement sans contact sur iPhone : Pour instaurer la confiance lors des paiements via Apple Pay, les commerces peuvent mettre en avant leur logo sur l’écran de paiement lors des transactions.
- Insights de localisation : Apple proposera des analyses sur la manière dont les clients découvrent et interagissent avec les entreprises sur Maps, y compris les recherches et les interactions.
Pour participer, les entreprises doivent d’abord revendiquer leur emplacement sur Maps via le nouveau portail dédié, qui sera lancé le 14 avril. Lors du lancement de la plateforme publicitaire cet été, les commerçants bénéficieront d’un processus automatisé simple pour créer leurs annonces.
Les annonceurs existants d’Apple Ads auront également la possibilité de gérer des publicités à travers leur expérience actuelle, ce qui ouvre des options de personnalisation supplémentaires pour des campagnes ciblées.
Une évolution inédite pour Apple
Il est indéniable que ce nouveau modèle représente une source de revenus significative pour Apple et marque un tournant dans la stratégie d’Apple Maps. Alors que Google Maps a intégré la publicité locale depuis des années, ce dispositif peut devenir un outil crucial pour les petites entreprises cherchant à attirer plus de clients.
En intégrant la publicité directement dans la plateforme Apple Business, la firme crée un cadre propice pour que les commerces investissent facilement au sein de l’écosystème Apple. La solide protection des données offre à Apple un avantage distinct sur ses concurrents, permettant de monétiser l’intention de recherche sans nécessiter de profils utilisateurs intrusifs.
