La Commission européenne est attentive et, afin de lutter contre le Greenwashing, a présenté une proposition visant à empêcher les entreprises d’étiqueter leurs produits comme durables et respectueux de l’environnement.
Un projet de loi présenté par la Commission européenne propose d’interdire aux marques d’étiqueter leurs produits comme durables, respectueux de l’environnement ou toute autre référence similaire. Pour ce faire, les entreprises devront s’assurer d’une certification prouvant qu’elles respectent effectivement les critères environnementaux et de durabilité.
Les entreprises qui décident de se soumettre au processus de vérification doivent s’assurer que les informations sur leur engagement environnemental sont faciles à trouver et accessibles.
L’objectif est clair et vise à éviter les actions de Greenwashing, telles que « T-shirt fabriqué à partir de bouteilles en plastique recyclées », « Emballage composé à 30% de plastique recyclé », « Crème solaire respectueuse des océans » :
Nous voulons avant tout que les consommateurs obtiennent des informations fiables, cohérentes et vérifiables.
Virginijus Sinkevičius, commissaire européen à l’environnement, a expliqué lors d’une conférence de presse, soulignant que la Commission européenne tente d’empêcher les marques de profiter de l’inquiétude croissante des consommateurs face à l’urgence environnementale.
Virginijus Sinkevičius, commissaire européen à l’environnement
Les experts de la Commission européenne ont étudié un échantillon de 150 allégations environnementales sur les emballages et la publicité des produits vendus en Europe en 2020. De là, ils ont conclu que 53 % véhiculaient des informations « vagues, trompeuses ou non étayées », et 40 % faisaient des allégations « totalement infondées ».
De plus, la Commission européenne a également détecté qu’il existe au moins 230 labels différents pour accréditer un produit comme durable. Du point de vue de l’institution, cette exagération crée la confusion chez les consommateurs et engendre la méfiance. Par conséquent, et pour éliminer le problème, le projet de loi propose d’uniformiser les critères d’étiquetage existants et d’en interdire de nouveaux, à l’exception de ceux qui sont développés au niveau européen.
Le projet de loi présenté par la Commission européenne contre le greenwashing doit maintenant être approuvé par le Parlement européen et le Conseil pour entrer en vigueur.
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