L’évolution rapide de l’IA a transformé notre façon d’interagir avec les images. Face à une prolifération d’images générées par des algorithmes, les géants de la tech se doivent d’assurer l’authenticité des contenus visuels. Apple semble prendre cette responsabilité à cœur avec une nouvelle fonctionnalité, baptisée Apple Reference Image, qui vise à garantir l’origine des photos capturées avec iPhone.
Apple Reference Image : Une réponse à l’authenticité
Le problème des images manipulées n’est pas inédit, mais il s’est intensifié avec l’avènement de l’IA générative. Des outils auparavant réservés aux professionnels du photo-montage peuvent désormais être utilisés par quiconque disposant d’une idée en tête.
Pour contrer cette menace, diverses entreprises ont introduit des solutions. Google, par exemple, a mis au point SynthID, un système qui intègre des filigranes invisibles dans les images générées par IA pour en authentifier l’origine. Cette technologie a été adoptée par des sociétés comme OpenAI, montrant qu’un effort collectif est en cours pour identifier ces contenus problématiques.
De son côté, Meta a lancé des étiquettes sur ses plateformes sociales pour divers types de contenus générés par l’IA, mais ces mécanismes montrent déjà leurs limites. Il n’est pas rare de voir des médias mal identifiés, même lorsqu’ils proviennent de modèles développés en interne par l’entreprise.
Avec son approche axée sur la confidentialité, Apple rencontre ce défi via Apple Reference Image. Cette nouvelle fonction promet d’améliorer la traçabilité des photos, en utilisant des données uniques liées à l’appareil photo de l’iPhone qui a pris le cliché.
Pour fonctionner, ce mode ne s’active pas automatiquement. Les utilisateurs doivent sélectionner le mode de référence dans les paramètres de l’appareil photo pour capturer des images avec toutes les informations nécessaires à l’authentification. Une photo capturée sans ce mode ne pourra pas être authentifiée plus tard.
Une fois le mode activé, il ne garantit pas une authentification instantanée. Les utilisateurs auront la possibilité de faire authentifier ultérieurement leurs photos en envoyant les données brutes à Private Cloud Compute d’Apple, où une vérification sera effectuée et un identifiant unique assigné à chaque photo.
Un autre point intéressant est que les photos authentifiées peuvent être partagées avec d’autres, qui pourront vérifier localement leur statut d’authenticité sans que Apple ne sache quelles images sont visionnées. Cela renforce la confidentialité tout en permettant une certaine transparence dans la diffusion des contenus.
Lorsqu’il s’agit de partager des photos, surtout via des moyens comme AirDrop ou Messages, les informations échangées peuvent différer. Si un utilisateur opte pour partager toutes les données photo, des identifiants matériels uniques et d’autres données non recadrées peuvent également être incluses.
Avec l’introduction de l’option Transfer with Provenance pour les transferts USB, Apple permet également que les photos authentifiées gardent leurs données de référence lors de leur mouvement vers un Mac ou un PC. Ceci marque une avancée notable pour assurer que l’authenticité reste intacte, même en dehors de l’environnement Apple.