Apple s’apprête à dévoiler une gamme d’iPhones qui promet d’être à la fois innovante et onéreuse. La marque à la pomme met l’accent sur des modèles Pro et un iPhone Ultra pliable, laissant de côté le modèle d’entrée de gamme en attendant le printemps prochain. Quelle stratégie adopte-t-elle pour rendre cette montée en gamme plus acceptable pour les clients ?
Nouveaux programmes de financement
L’une des initiatives clés est le programme Apple Upgrade, lancé en juillet. Ce système de location permet de prendre un iPhone pour une durée de 12 ou 24 mois, offrant une mensualité plus abordable que celles des financements traditionnels, celle-ci ne couvrant qu’une partie du prix total de l’appareil.
À la fin de ce contrat, les clients ont le choix de passer à un modèle plus récent, de rendre leur iPhone ou de payer le reste pour le posséder. Même si AppleCare n’est pas inclus, AppleCare One permet de regrouper les garanties à un coût réduit.
Cette option de financement rend les prix des nouveaux modèles comme l’iPhone Pro et l’iPhone Ultra un peu plus abordables pour les futurs acheteurs, alors que des prix dépassant 2 500 € sont attendus.
Valeurs de reprise augmentées
En parallèle, Apple a récemment augmenté les valeurs de reprise pour la plupart de ses modèles. Par exemple, un iPhone 16 Pro Max peut atteindre jusqu’à 720 € contre 695 € auparavant, tandis que la valeur du 16 Pro est passée de 560 € à 630 €.
Ce crédit peut être appliqué soit à un achat classique, soit à un contrat de location via Apple Upgrade. Cela signifie qu’un montant plus élevé à la reprise peut réduire d’autant plus la mensualité.
Lors de l’annonce officielle des iPhone 18 Pro et Ultra, il est probable qu’Apple accepte également les échanges d’anciens modèles, facilitant ainsi la transition vers ces nouveaux smartphones.
Élargissement des options de reprise pour les utilisateurs Android
Une autre stratégie d’Apple vise directement les utilisateurs d’Android. La marque a élargi sa liste des appareils éligibles à la reprise, intégrant des modèles populaires de Google, Samsung et OnePlus, comme le Pixel 9, le Galaxy S21 Ultra, ainsi que les OnePlus 13 et 13R.
Ainsi, ces clients peuvent également bénéficier d’un crédit de reprise, facilitant leur passage à l’écosystème Apple. Ces ajustements, bien qu’ils ne rendent pas les nouveaux modèles moins coûteux, visent à rendre l’idée d’achat plus attrayante.
Ces changements stratégiques pourraient rendre la vente des nouveaux iPhones d’Apple moins difficile, tout en annonçant un modèle de base prévu pour le printemps, offrant encore plus de choix aux utilisateurs. Le iPhone 18 et l’iPhone 18e arriveront probablement sur le marché entre mars et avril de l’année prochaine.