Les réflexions autour des derniers modèles d’iPhone ne cessent d’alimenter des débats. Apple semble adopter une approche prudente avec l’iPhone 18 Pro et l’iPhone 18 Pro Max, face à une demande jugée faible. Selon un communiqué de Nikkei Asia, la marque a demandé à certains fournisseurs de réduire leur production de composants, arguant que les hausses de prix ont eu un impact sur l’engouement des consommateurs.
Impact des hausses de prix sur la demande
Cette étude fait état de plusieurs sources proches du dossier. Il apparaît qu’Apple a réduit ses prévisions d’expéditions depuis début septembre. Deux témoignages évoquent une diminution des commandes de composants compris entre 15% et 20% pour le mois d’octobre par rapport aux prévisions initiales.
“En octobre, nous observons que les commandes d’Apple baissent de 15% à 20% pour ces deux modèles premium. Nous ne savons pas ce qui arrivera par la suite,” a commenté un responsable. Ces coupes pourraient influencer le volume de production de certains fournisseurs, mais pas tous, en fonction de leurs délais de production. La suite reste à déterminer pour novembre.
Un autre responsable de la chaîne d’approvisionnement a partagé que la demande actuelle est moins forte que lors des années précédentes, où tous les nouveaux modèles étaient lancés simultanément. La sortie différée du modèle de base de l’iPhone 18 prévue pour le printemps prochain est bien sûr évoquée, mais les fournisseurs affirment que cela ne suffit pas à expliquer la baisse d’intérêt actuelle.
Un informateur a également soulevé des inquiétudes quant à un « avenir similaire pour l’iPhone Duo » après son lancement, suggérant de possibles ajustements de production.
Augmentation des prix et répercussions financières
Les prix des modèles iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max ont été augmentés de 100 € par rapport à la génération précédente. Bien que cela pèse sur la demande, cela signifie que cet affaiblissement ne se traduira pas immédiatement par une baisse des revenus pour Apple, précise le rapport.
Apple doit dévoiler ses résultats financiers du quatrième trimestre 2026 ce lundi 6 novembre. Ce sera l’occasion d’obtenir un aperçu des premiers chiffres concernant la demande pour ces nouveaux modèles.