Apple perfectionne ses produits et conquiert les segments où elle opère. En 2016, elle a lancé les AirPods et depuis, elle a réussi à animer le marché et à catapulter ses produits sur le podium des ventes. Aujourd’hui, la société de Cupertino détient 34% du marché des écouteurs. Pour cimenter cet avantage, il a profité du lancement des AirPods Pro 2, qui étaient son grand atout.
Selon des données révélées dans un rapport de Canalys, malgré le refroidissement du marché des écouteurs, les appareils TWS (True Wireless Stereo) ont moins souffert de ce manque d’intérêt. Ainsi, Apple a réussi à se démarquer encore plus de la concurrence.
Apple domine le marché des écouteurs TWS
Au-delà du marché des smartphones prime étant fort pour Apple, avec l’iPhone en tête des ventes, l’Apple Watch continue également de dominer dans les smartwatches. Pourtant, la firme américaine avait déjà montré qu’en matière d’écouteurs, avec sa gamme déjà large d’AirPods, elle voulait aussi prendre les devants. L’investissement dans les technologies de pointe a montré cette volonté.
En tant que tel, l’engagement d’Apple s’est traduit par de fortes ventes d’AirPods Pro 2 et celles-ci ont joué un rôle important dans l’augmentation substantielle de la part de marché de l’entreprise sur le TWS, selon un nouveau rapport d’information sur le marché.
Apple a considérablement accru son avance déjà forte sur le reste du marché au cours du troisième trimestre, puisque Samsung, en deuxième position, a vu ses ventes de Galaxy Buds chuter de 25 %…
Canalys a publié son rapport où il mentionne que le marché TWS dans son ensemble a augmenté de 6%, tout en indiquant que les écouteurs intelligents ont perdu de leur popularité.
Selon les dernières estimations de Canalys, le marché mondial de l’audio personnel intelligent a subi sa deuxième baisse consécutive au troisième trimestre 2022, avec des ventes en baisse de 4 % à 113,6 millions d’unités. Le segment TWS continue d’être la seule catégorie à afficher une croissance, en hausse de 6% à 76,9 millions d’unités au cours du trimestre.
Révélé le rapport maintenant publié.
La société a déclaré qu’Apple avait encore augmenté sa part de marché, au détriment de Samsung et de Xiaomi.
Apple (y compris Beats) a défendu sa position de leader avec le lancement des AirPods Pro de deuxième génération, qui a entraîné une augmentation de 34 % des livraisons et une part de marché de 31 %. Samsung (y compris les filiales Harman) a pris la deuxième place, mais ses livraisons ont chuté de 15 % malgré le lancement des nouveaux Galaxy Buds2 Pro.
Dit la société d’analyse de marché.
Dans le tableau suivant, nous pouvons voir les données correspondant à l’année 2021 par rapport à l’année 2022, se référant au 3ème trimestre.
*Écouteurs Beats inclus par Apple ; Samsung inclut les filiales Harman | Remarque : Les pourcentages peuvent ne pas totaliser 100 % en raison de l’arrondissement | Source : Canalys smart Personal Audio Analysis (vente en fournitures), novembre 2022
Les ventes d’AirPods Pro 2 sont la clé de la croissance d’Apple
Les principaux points clés de la croissance d’Apple reposaient sur les éléments suivants :
- Livraisons de 17,8 millions d’unités au 3e trimestre 2021 à 23,8 millions au 3e trimestre 2022
- La croissance annuelle de TWS a atteint 34 %
- La part de marché est passée de 24,6 % à 30,9 %
- La part de marché d’Apple était déjà le double de celle de Samsung et est maintenant 2,5 fois plus importante.
Canalys a également indiqué que les marques audio prime ils ont eu du mal à maintenir leurs positions et ont dû baisser les prix pour y parvenir.
Au troisième trimestre 2022, des marques centrées sur l’audio telles que Sony, Jabra et JBL (sous les filiales Harman de Samsung) ont utilisé des remises cross-canal agressives pour maintenir les niveaux d’approvisionnement, affaiblissant considérablement les performances des marques au meilleur rapport qualité-prix. Mais les augmentations de la valeur marchande de ces marques sont relativement stables.
Comme nous pouvons le lire dans le rapport maintenant disponible.
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