Une récente analyse de Counterpoint Research révèle un tournant majeur sur le marché européen des smartphones. La marque à la pomme, Apple, a dépassé Samsung au deuxième trimestre 2026, s’imposant ainsi comme le leader dans le canal des opérateurs. Les chiffres indiquent une résilience surprise de ce segment face à un marché global en déclin. Découvrons les tenants et aboutissants de cette évolution intéressante.
Apple supplante Samsung dans les ventes opérateurs en Europe
D’après le rapport, les ventes de smartphones à travers les opérateurs en Europe ont plongé de 4% par rapport à l’année précédente pour le trimestre Q2 2026, ce qui est bien meilleur comparé à la baisse de 11% du marché libre. Globalement, les ventes de smartphones ont chuté de 8%.
Le rapport met en avant le rôle prépondérant d’Apple dans cette dynamique, qui est désormais la première marque sur le canal des opérateurs. Des marques comme Motorola et vivo ont également tiré parti de leur stratégie face aux opérateurs européens.
La hausse des coûts des composants, notamment des mémoires, a frappé plus durement le marché des téléphones d’entrée de gamme en Europe. En revanche, les ventes opérateurs, favorisant les modèles haut de gamme et les marques premium comme Apple, ont tiré leur épingle du jeu.
Les chiffres révélés indiquent qu’Apple a vu sa part des ventes de smartphones via les opérateurs européens passer de 33% en Q2 2025 à 37% au Q2 2026, alors que Samsung a chuté de 39% à 34%.
Parallèlement, la marque chinoise vivo a affiché la plus forte augmentation des ventes avec un impressionnant 90%, suivie de Motorola avec une croissance de 27%.
Jan Stryjak, Directeur associée chez Counterpoint Research, commente cette situation avec perspicacité :
« Les ventes de smartphones via les opérateurs en Europe sont généralement davantage orientées vers le haut de gamme par rapport au marché libre, où les achats sont souvent effectués par contrat. La difficulté que traverse le segment bas de gamme, liée à la crise des prix des mémoires, profite ainsi au canal des opérateurs, qui a reculé moins fortement. »
Stryjak prévoit que la tendance va perdurer dans les prochains mois, alors que le bas de gamme continue d’être touché par la crise des mémoires. Il précise également que les détaillants indépendants ont intensifié leurs efforts promotionnels face aux opérateurs, une dynamique qui pourrait atténuer certaines hausses de prix et stimuler le marché libre.