Apple a conclu un accord avec un nouveau partenaire pour la vente de publicités dans ses applications Apple News et Bourse. Malheureusement, ce vendeur de publicités, Taboola, a la réputation d’utiliser certaines des pires publicités que vous ayez jamais vues.
Externalisation des ventes publicitaires pour les applications Apple News et Bourse
Sara Fischer, écrivant pour Axios :
Le géant de la technologie publicitaire Taboola a conclu un accord avec Apple pour alimenter la publicité native dans les applications Apple News et Apple Stocks, a déclaré à Axios le fondateur et PDG de Taboola, Adam Singolda… Les efforts de Taboola pour établir la confiance avec Apple au sein de ses différentes équipes et parties prenantes ont été « un processus pluriannuel », a déclaré Singolda.
Taboola est tristement célèbre pour son utilisation de publicités de type « chumbox » sur le Web, des publicités de type « clickbait », souvent grotesques et/ou choquantes, conçues pour attirer votre attention. Elles se trouvent souvent au bas d’un article et n’ont aucun rapport distinctif avec le produit réellement promu.
Faut-il donc s’inquiéter de la diffusion de telles publicités sur News and Stocks ? Probablement pas. Fischer poursuit :
Taboola travaille avec plus de 9 000 partenaires éditeurs pour vendre des espaces publicitaires natifs sur leurs propriétés à plus de 18 000 annonceurs dans le monde. La plupart de ces relations clients sont directes, ce qui permet à l’équipe de plus de 100 modérateurs publicitaires de Taboola d’établir plus facilement certains niveaux de contrôle sur les annonceurs via lesquels elle vendra des applications Apple, a déclaré Singolda.
En d’autres termes, Taboola est peut-être responsable de publicités indésirables sur certains des autres partenaires Web qu’elle dessert, mais elle dispose également d’une équipe de modérateurs humains qui surveilleront et diffuseront de manière sélective des publicités aux clients Apple.
Espérons que cela signifie que la qualité des publicités restera, au minimum, la même qu’elle l’est actuellement, et peut-être même s’améliorera.
Les efforts publicitaires d’Apple en matière d’IA
Des rapports avaient déjà indiqué qu’Apple envisageait d’utiliser l’IA comme outil de placement de publicités sur ses applications, y compris sur l’App Store. Ce partenariat avec Taboola n’exclut pas totalement cette possibilité, mais il semble indiquer que l’entreprise s’en tient pour l’instant à des curateurs de publicités humains, du moins pour News et Bourse.
Comment jugeriez-vous la qualité des publicités sur Apple News et Stocks ? Faites-le nous savoir sur nos réseaux sociaux.
Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage très intéressant sur l’intelligence artificielle :
