Lors de la récente conférence téléphonique post-bilan, les dirigeants d’Apple, Tim Cook et Kevan Parekh, ont révélé des informations fascinantes sur les moteurs des ventes dans les principales catégories de produits de la marque. Voici un aperçu de ces données.
iPad : des ventes en stagnation
Concernant le revenu généré par les iPads, Parekh a mentionné que les ventes restaient stables par rapport à l’année précédente. Cela est attribué à une comparaison difficile avec le même trimestre l’an dernier, durant lequel l’arrivée des iPad Air et Pro avait fortement stimulé les ventes. Malgré tout, la performance globale a été meilleure que prévu.
En se penchant sur les acheteurs, il a souligné :
“La base installée a atteint un niveau record avec un nombre d’acheteurs en mise à niveau sans précédent, et plus de 50% des clients ayant acheté un iPad étaient des nouveaux utilisateurs.”
Autrement dit, même si les mises à jour atteignent un sommet historique, la majorité des ventes concernent des acheteurs découvrant l’iPad pour la première fois.
Apple Watch : solidité des ventes
Les revenus de l’Apple Watch ne sont pas communiqués séparément ; ils font partie d’une catégorie plus large, “Wearables, Home, and Accessories.” Cependant, Parekh a réaffirmé un fait marquant : la majorité des ventes d’Apple Watch concernent des premiers acheteurs.
Il a fait remarquer :
“Les bases installées de l’Apple Watch et des AirPods ont atteint des sommets historiques, avec plus de 50% des acheteurs d’Apple Watch durant le trimestre étant des nouveaux utilisateurs. De plus, nous avons établi un record pour les mises à niveau de l’Apple Watch en septembre.”
Ainsi, comme pour l’iPad, les ventes de l’Apple Watch reflètent une belle performance, tant chez les nouveaux utilisateurs que chez ceux qui choisissent de mettre à jour leur appareil. Cette tendance souligne que la montre connectée n’a pas encore atteint son potentiel d’adoption.
Mac : croissance soutenue
Malgré une croissance de 13% des revenus d’une année sur l’autre, Parekh a accordé peu de temps aux Mac lors de l’analyse des revenus par catégorie. Il a mentionné que “la base installée du Mac a atteint un nouveau sommet, avec près de 50% des acheteurs étant de nouveaux utilisateurs.”
Contrairement aux iPads et aux Apple Watches, cela indique que les utilisateurs de Mac proviennent en majeure partie de clients existants qui choisissent de faire une mise à niveau plutôt que de nouveaux acheteurs.
iPhone : stabilité des ventes
Pour le trimestre terminé le 27 septembre, les ventes d’iPhone ont généré 49 milliards d’euros, marquant une hausse de 6% par rapport à l’année précédente. Cette performance reste relativement stable par rapport à l’année dernière.
En ce qui concerne la clientèle de l’iPhone pour le quatrième trimestre 2025, Parekh a indiqué que “la base installée active de l’iPhone a atteint un niveau record, et nous avons établi un record pour les mises à niveau en septembre.”
Cela signifie que, tout comme pour le Mac, la majorité des ventes d’iPhone concernent des utilisateurs actuels qui choisissent de mettre à jour leurs téléphones plutôt que de nouveaux venus sur le marché.
En synthèse, bien que chaque catégorie ait enregistré des sommets historiques de la base d’utilisateurs, les ventes d’iPhone et de Mac se sont principalement concentrées sur des mises à niveau, tandis que les ventes des Apple Watch et iPads ont majoritairement concerné des utilisateurs effectuant leur premier achat.