Le sujet des téléviseurs Apple fait régulièrement surface, mais il est souvent entouré d’incertitudes. Récemment, Mark Gurman de Bloomberg a ravivé cette idée, évoquant une possible réévaluation par la marque à la pomme de la création d’un téléviseur aux couleurs d’Apple. Bien que l’idée ne soit pas nouvelle, elle soulève toujours des questions en matière de faisabilité.
Il se peut même que [l’entreprise] envisage de fabriquer un téléviseur estampillé Apple, un projet qu’elle évalue actuellement.
Les amateurs de nouvelles technologiques se souviennent probablement que les rumeurs concernant un téléviseur Apple existent depuis 2011, avec des analystes, comme Gene Munster, qui croyaient fermement à son lancement imminent.
Nous avons suivi les prédictions de Munster, qui annonçait le lancement d’un téléviseur “cette année” ou “dans l’année”, depuis début 2011, avec des répétitions par la suite jusqu’en 2015, où il a finalement changé son fusil d’épaule.
À l’époque, l’argument en faveur d’un téléviseur Apple semblait mince, malgré l’insistance de certains analystes. On se demandait ce qu’une telle innovation apporterait vraiment à un marché déjà saturé.
Un marché saturé de TV haut de gamme
À présent, la situation est encore plus complexe. Les téléviseurs sont devenus de véritables commodités, accessibles à des prix très compétitifs. Par exemple, le Sony Bravia 65 pouces est actuellement le best-seller chez Best Buy à 650 €. Avec ses caractéristiques impressionnantes comme le HDR, le Dolby Atmos et l’upscaling 4K, il représente le choix idéal pour beaucoup.
Le modèle suivant, un Samsung 75 pouces en 4K, est encore plus abordable à 550 €. Même un Samsung de 50 pouces, au prix très compétitif de 250 €, offre des spécifications similaires. Ces variations de prix font qu’il est difficile pour Apple de justifier une entrée sur ce marché.
Il n’y a désormais plus de grandes différences de spécifications entre les produits, ce qui rend la concurrence plusâpre et le créneau d’Apple moins viable. L’entreprise a toujours réussi à se démarquer dans d’autres catégories de produits grâce à des détails qui séduisent les consommateurs.
Pas impossible, mais difficile à visualiser
Certes, des modèles très haut de gamme existent, tels que le microLED de Samsung de 114 pouces à 150 000 €. Mais qui peut se permettre de telles extravagances ? La vérité, c’est que presque tous ceux qui recherchent un téléviseur haut de gamme peuvent facilement en trouver un à moins de mille euros, et ce, ressenti dans les marges souvent faibles des fabricants.
Il serait possible pour Apple de lancer un téléviseur à prix élevé, magnifique et bien conçu. Cependant, on peut s’interroger sur la viabilité d’un tel produit à long terme. Alors que Vision Pro a un potentiel d’évolution dans un marché naissant, un téléviseur Apple ne semble offrir aucune promesse de croissance significative.
La proposition actuelle d’Apple, qui repose sur l’achat de n’importe quel écran et l’ajout d’une boîte Apple TV, semble plus pragmatique et mieux adaptée aux besoins des consommateurs. Au lieu de remplacer un téléviseur complet à chaque mise à jour, les utilisateurs peuvent simplement changer leur boîtier Apple lorsque nécessaire.
Les perspectives d’un téléviseur Apple se réduisent donc. À l’heure actuelle, cette idée semble plus provocante qu’idéologique, presque utopique. Quel sera l’avis des consommateurs à ce sujet ? Telle est la vraie question dans un monde où l’innovation technologique se doit d’être en phase avec les réalités du marché.
Photo : Samsung