En plein cœur de l’innovation technologique, le marché chinois des smartphones connaît une véritable révolution. Les dernières nouvelles indiquent qu’Apple, autrefois roi des ventes, a dû céder sa couronne. La marque à la pomme a glissé de la première à la troisième place des ventes de téléphones en Chine au dernier trimestre de l’année précédente. Qu’est-ce qui a bien pu provoquer un tel retournement de situation ?
Les rapports de Canalys
Canalys a été le premier à mettre en lumière cette évolution préoccupante pour Apple. D’après leurs analyses, les expéditions d’iPhone en Chine ont chuté de 25% par rapport à l’année précédente au cours de ce dernier trimestre. Cela a entraîné une chute de la part de marché d’Apple, qui est passée de 19% en 2023 à un partage à égalité avec Oppo et Honor, tous trois à 15%.
Cette situation témoigne d’une concurrence accrue sur le marché. Les consommateurs chinois semblent se tourner vers d’autres marques qui émergent avec des offres alléchantes.
Counterpoint le confirme
Counterpoint Research a également corroboré ces résultats, bien que les chiffres exacts varient. La société souligne qu’Huawei a réussi à s’emparer de la première place, suivi de Xiaomi et d’Apple. Au quatrième trimestre 2024, Huawei a capté 18,1% du marché, marquant un grand retour depuis l’interdiction imposée par les États-Unis.
Xiaomi, avec sa série phare Mi 15 lancée en octobre, a enregistré une part de 17,2%. Cette performance témoigne de sa montée en gamme sur le marché. Pendant ce temps, Apple a pris la troisième place avec une part de 17,1%.
L’importance des caractéristiques AI
La montée en puissance des marques chinoises repose également sur leur adoption rapide de l’intelligence artificielle. Contrairement à ses concurrents, Apple ne peut pas encore proposer son modèle AI en Chine. Le gouvernement chinois a en effet restreint cette possibilité, qualifiant le lancement d’Apple Intelligence de processus long et difficile.
Apple envisagerait par ailleurs de s’associer avec des entreprises locales comme Tencent et ByteDance. Toutefois, pour l’instant, aucune avancée concrète n’a été réalisée. Cette situation met en lumière les défis que la firme de Cupertino doit relever dans un marché aussi dynamique et compétitif.
