Après une longue période d’attente, la tendance des expéditions de montres connectées d’Apple montre enfin des signes de reprise. Les données récentes de Counterpoint Research révèlent une croissance annuelle de 8% dans les expéditions d’Apple Watch pour l’année 2025. Une bonne nouvelle pour la marque à la pomme, qui réussit à se démarquer sur un marché toujours compétitif.
Les tendances de l’Apple Watch en plein essor
Le rapport indique qu’Apple a réussi à surpasser le marché global, qui n’a enregistré qu’une augmentation de 4%. Toutefois, des concurrents comme Huawei, Xiaomi et Imoo affichent des croissances encore plus impressionnantes, respectivement de 30%, 18% et 9%.
Sur le marché chinois, les marques locales comme Huawei et Xiaomi jouent un rôle clé, entrainant un dynamisme sans précédent. Anshika Jain, analyste senior chez Counterpoint, a précisé que la dernière gamme de produits, incluant les modèles Series 11, Ultra 3 et SE 3, a su séduire un large éventail de clients.
Des fonctionnalités comme la prise en charge de la 5G Redcap, les notifications d’hypertension et la connectivité par satellite de l’Apple Watch Ultra 3 jouent un rôle crucial dans cette hausse des ventes. Une véritable bouffée d’oxygène pour les consommateurs qui avaient retardé leurs achats en attendant une offre améliorée.
Prix et part de marché en évolution
Le rapport souligne également une hausse de 5% du prix de vente moyen des montres connectées par rapport à 2024, ce qui renforce la tendance à la premiumisation. En revanche, les appareils à moins de 200 € ont vu leur prix chuter de 9%.
En termes de part de marché mondiale, Apple a gagné un point, atteignant 23%, consolidant ainsi sa position parmi les cinq premiers acteurs du secteur. Huawei a enregistré une forte performance avec une augmentation de 4 points, tandis que Xiaomi a progressé de 1 point pour toucher les 9%. Samsung, en revanche, a connu une légère baisse de 2 points, se maintenant à 7%.
Ces chiffres témoignent d’une compétition intense sur le marché des montres connectées, où chaque acteur doit constamment innover pour attirer une clientèle de plus en plus exigeante.