Apple a récemment annoncé des résultats financiers exceptionnels pour le dernier trimestre de l’année précédente. Le PDG de la marque, Tim Cook, a souligné que l’essor des ventes d’iPhone en Chine a été un facteur clé de ce succès impressionnant. Ce revirement inattendu survient après une période de 18 mois de baisse des ventes dans le pays, et divers analystes ont mis en lumière trois raisons majeures expliquant ce retournement de situation.
Des ventes d’iPhone record en Chine
Tim Cook a indiqué qu’Apple avait connu un succès retentissant en Chine, que ce soit par le biais d’acheteurs fidèles passant à des modèles plus récents ou de personnes cherchant à quitter Android pour adopter iOS. Ce mouvement a permis à la marque de réaliser un chiffre d’affaires record sur le marché des smartphones.
La région de la Grande Chine a enregistré une augmentation de 38 % par rapport à l’année précédente. Les ventes d’iPhone y ont atteint un niveau inégalé, marquant ainsi le meilleur trimestre de l’histoire d’Apple dans cette région. Le passage en boutique a également augmenté de manière significative, et notre base installée a atteint un sommet historique.
Il est notable qu’Apple avait subi des déclins de ventes pendant un long moment à cause de la montée en puissance des marques locales, mais ce phénomène semble maintenant en phase de redressement.
Trois raisons du succès
Des experts cités dans Wired identifient trois éléments essentiels qui expliquent cette renaissance. Le premier point concerne le modèle iPhone 17, offrant une impressionnante valeur ajoutée. C’est ce modèle, et non les options plus premium comme l’iPhone Air ou l’iPhone 17 Pro, qui a captivé l’attention cette année.
L’iPhone 17 a su réaliser ce qu’un modèle de base n’avait pas accompli depuis longtemps. C’est un téléphone polyvalent avec peu de compromis. Pour la première fois, un iPhone standard possède un affichage Always-On avec ProMotion et la même caméra frontale de 18 MP que la version Pro, tout en bénéficiant d’un meilleur capteur ultra-large de 48 MP.
Selon Gerrit Schneemann, analyste chez Counterpoint, cet iPhone 17 représente un pas en avant significatif par rapport à son prédécesseur, incitant ainsi de nombreux utilisateurs à faire le saut plus tôt que prévu.
Le deuxième facteur de ce succès repose sur une stratégie de prix particulièrement astucieuse. Apple a positionné le prix de l’iPhone 17 juste en dessous du seuil pour bénéficier d’une subvention gouvernementale, à un prix attractif pour le marché chinois.
Pour soutenir l’économie, Pékin a débloqué environ 43 milliards € en subventions pour les achats d’électronique. Les smartphones coûtant moins de 6 000 RMB (environ 860 €) pouvaient ainsi bénéficier d’une réduction jusqu’à 15 %.
Enfin, ce modèle très séduisant est arrivé au bon moment. La majorité des propriétaires d’iPhone en Chine mettent à jour leur appareil tous les trois à quatre ans, et le précédent sommet des ventes coïncidait avec le lancement de l’iPhone 13, rendant ce nouveau modèle particulièrement opportun.