Les récentes hausse des coûts des mémoires constitue un sujet de préoccupation majeur pour les grandes entreprises technologiques. Lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats, Tim Cook, le PDG d’Apple, a été interpellé à plusieurs reprises sur la stratégie de l’entreprise face à cette inflation des prix. Cela soulève des questions cruciales pour les consommateurs et les investisseurs.
Tim Cook et la stratégie des prix
Malgré les interrogations insistantes des analystes, Cook a évité de répondre directement sur une éventuelle hausse des prix. Un analyste a mis en lumière cette problématique en demandant si le prix serait un levier que l’entreprise considérerait pour faire face à l’escalade des coûts.
Q : Revenons à la question des prix mémoire… Compte tenu de ces mouvements inédits, la hausse des prix serait-elle une option envisageable ?
A : Je ne voudrais pas spéculer là-dessus.
Ce penchant pour l’évasion face à des questions stratégiques est typique de Cook. Cela dit, si Apple avait exclu toute possibilité de hausse de prix pour les nouveaux modèles cette année, il aurait probablement voulu le préciser.
L’augmentation des coûts
Apple est reconnue pour son contrôle rigoureux des marges bénéficiaires. Habituellement, la firme peut négocier des tarifs très compétitifs grâce à sa position sur le marché. Toutefois, le boom de l’IA entraîne une demande sans précédent pour les puces de stockage, rendant difficile pour même Apple d’échapper à cette inflation.
Des experts comme ceux cités par le Wall Street Journal prévoient une augmentation significative des coûts. Selon Mike Howard, analyste chez TechInsights, la situation est alarmante. D’ici la fin de l’année, le prix de la mémoire DRAM devrait quadrupler et celui de la NAND tripler par rapport aux niveaux de 2023.
« Apple est vraiment sous pression », déclare Sravan Kundojjala de SemiAnalysis. Les coûts vont grimper très fortement pour les composants.
Pour illustrer cette tendance, Howard estime qu’Apple pourrait débourser jusqu’à 57 € de plus pour les types de mémoire intégrés dans le modèle de base de l’iPhone 18, en comparaison avec l’iPhone 17 actuel. Étant donné que le prix de départ de l’iPhone 17 est de 799 €, ce surcoût représente une part importante des coûts de fabrication.
Il est légitime de se demander si Apple acceptera une réduction de ses marges pour le modèle iPhone 18, ou si les utilisateurs devront se préparer à une hausse des prix imminente. Les décisions à venir vont certainement faire l’objet d’une attention particulière.
Photo : Apple
