TikTok est devenu un succès dans le monde entier. Le réseau social en janvier de cette année comptait plus d’un milliard d’utilisateurs. En tant que tel, créer du contenu viral sur TikTok ne concerne pas seulement la qualité du contenu, la chance ou même le succès de ceux qui le publient. Selon l’entreprise à l’origine du réseau social, aux États-Unis, certains de ses employés ont la possibilité de booster des vidéos afin de « présenter des célébrités et des créateurs émergents à la communauté TikTok ».
Par conséquent, en vérité, qui décide de ce qui « frappera plus ou moins », c’est TikTok lui-même.
Si vous voulez devenir viral sur TikTok, vous devez avoir le bouton chaud
TikTok a confirmé à Forbes que certains de ses employés américains ont la capacité de booster les vidéos pour viraliser le contenu de certaines célébrités et de certains créateurs.
La déclaration fait partie d’un rapport sur le bouton secret « Chauffage » de TikTok, qui, selon Forbes, peut être utilisé pour placer des vidéos sélectionnées sur les pages « Pour vous » des utilisateurs, aidant à augmenter les vues en contournant l’algorithme qui alimente soi-disant l’expérience TikTok.
Les vidéos « hot » ne sont pas accompagnées d’une étiquette pour montrer qu’elles ont été boostées par TikTok comme le font les publicités ou les publications sponsorisées, selon le rapport. Au lieu de cela, elles apparaissent comme toutes les autres vidéos que l’algorithme aurait sélectionnées pour vous.
La nouvelle n’est pas forcément une surprise. Depuis des années, on rapporte que TikTok a utilisé des promesses de contenu promu pour convaincre les politiciens et les entreprises d’utiliser sa plate-forme, et les entreprises, en particulier dans l’industrie de la musique, n’ont pas caché l’utilisation de la plate-forme pour promouvoir leurs marques.
Dans le pays où tu vas, fais comme tu es venu faire
TikTok est également loin d’être la seule plate-forme de médias sociaux à stimuler les vidéos de manière non naturelle. Facebook aurait su qu’il affichait un nombre de vues gonflé et ne l’a pas immédiatement corrigé pour aider à attirer les annonceurs et les entreprises de médias sur sa plate-forme (il a fini par payer 40 millions de dollars pour régler un procès sur la question). .
Bien que ce ne soit pas tout à fait le même scénario – les vidéos TikTok semblent en fait obtenir de véritables vues même si elles ne deviennent pas virales de manière organique – l’effet pourrait être similaire ; les gens finissent par penser qu’ils feront mieux sur TikTok qu’ils ne le font réellement.
Cela indique également que TikTok choisit qui vend et qui perd : les créateurs et les marques peuvent perdre une place sur la page For You de quelqu’un à quelqu’un qui a une relation plus étroite avec l’entreprise. Selon Forbes, il y a eu des incidents où les employés ont du contenu chaud qu’ils ne devraient pas avoir, faisant la promotion de vidéos d’amis, de partenaires et même de leurs propres comptes.
Les créateurs peuvent également perdre tout intérêt pour la plate-forme si leurs vidéos sont moins performantes que celles qui sont boostées, car le manque de transparence de TikTok autour de la « manipulation » rend difficile de dire quelles vidéos sont arrivées au sommet de manière organique.
Le rapport intervient alors que TikTok fait face à une concurrence féroce de la part de plateformes telles que YouTube, qui a récemment commencé à tenter les créateurs en leur donnant des revenus publicitaires générés par Shorts. Cependant, TikTok dispose d’un fonds de création sélectif et d’un modèle de partage des revenus très limité, ce qui pourrait donner à ses concurrents un énorme avantage. En fait, celui qui paie le plus est un ami !
Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage sur l’intelligence artificielle :
