Spotify surprend une nouvelle fois avec une initiative qui pourrait redéfinir l’expérience utilisateur de ses abonnés. À partir de ce printemps, les utilisateurs premium aux États-Unis et au Royaume-Unis auront la possibilité d’acheter des livres physiques directement via l’application. En s’associant avec Bookshop.org, Spotify s’efforce de créer des synergies bénéfiques entre la plateforme de streaming et les librairies indépendantes.
Un saut dans le monde littéraire avec les livres audio
Spotify n’est pas étranger à l’expansion de ses activités. La plateforme a d’abord exploré les podcasts, s’orientant par la suite vers les livres audio. Lors de son lancement, le catalogue de livres audio de Spotify comptait 300 000 titres, allant des grands éditeurs aux maisons indépendantes. Les utilisateurs pouvaient facilement les découvrir grâce à une fonction de recherche intégrée à l’application.
Après achat, les utilisateurs peuvent revenir à l’application pour écouter leurs titres, que ce soit en ligne ou hors ligne. Cette approche visait à simplifier l’expérience d’achat et d’écoute.
Une nouvelle stratégie avec la vente de livres physiques
Comme rapporté par le Wall Street Journal, Spotify se lance dans la vente de livres physiques via sa collaboration avec Bookshop.org. Ce partenariat semble judicieux pour toucher un public amateur de lecture tout en soutenant les librairies locales. Bookshop.org, en partageant une part de ses bénéfices avec les librairies indépendantes, permet à Spotify d’intégrer ses services dans un écosystème plus durable.
Les abonnés premium pourront choisir entre des livres reliés et de poche, l’application gérant l’inventaire et les ventes. Cette initiative pourrait redynamiser le marché du livre tout en offrant une nouvelle dimension à l’expérience Spotify.
Des doutes subsistent sur cette initiative
Bien que cette démarche soit prometteuse pour les éditeurs et les librairies, elle soulève quelques interrogations quant à sa viabilité pour Spotify. Le secteur de la musique en streaming est déjà noté pour ses marges très faibles. La quasi-totalité des revenus provenant des abonnements est reversée aux maisons de disques. À cet égard, l’acquisition de livres, un autre domaine à forte concurrence et faible marge, pourrait poser un défi.
La situation actuelle du marché du livre, dominé par des géants comme Amazon, rend cette initiative encore plus risquée. Avec tant d’obstacles à surmonter, il est légitime de se demander si Spotify a fait le bon choix en diversifiant ses activités de cette manière.