Les écouteurs sans fil prennent une place de plus en plus prépondérante sur le marché des audio. Récemment, des données ont été publiées sur les performances d’Apple dans ce secteur, révélant un tableau nuancé. Plutôt que de suivre la tendance générale à la baisse, la marque à la pomme a su se maintenir et même croître légèrement. Faisons le point sur ces résultats.
Croissance d’Apple dans le marché des écouteurs sans fil
Selon un communiqué d’Omdia relayé par MacMagazine, entre avril et juin 2026, Apple a expédié 16,8 millions d’appareils TWS, ce qui représente une légère augmentation de 1,2% par rapport à la même période en 2025. Malgré une tendance générale à la baisse, où le marché a chuté de 0,7%, Apple a su tirer son épingle du jeu.
Ce chiffre représente 20,5% des expéditions mondiales de TWS, presque le double de la part de marché de Xiaomi, qui a atteint 10,4%. Samsung suit avec 6,7%, suivi de Huawei à 6,2% et OPPO à 5,0%.
À part Apple, seule OPPO a affiché une croissance, avec une augmentation de 14,9% de ses expéditions, englobant également les produits OnePlus. Dans un autre aspect, Omdia a observé la montée en puissance des appareils à acoustique ouverte, qui, bien que n’étant pas tout à fait TWS, attirent de plus en plus l’attention.
Appareils à acoustique ouverte : une tendance émergente
La tendance des appareils à acoustique ouverte, ou OWS, fait une percée significative. Omdia a rapporté une croissance exceptionnelle de 12% dans ce secteur, avec Shokz en tête, ayant expédié 1,1 million d’unités et capturant 10,3% du marché.
Lors d’un événement récent, le vice-président d’Apple, Dave Pakula, a fait allusion aux nouveaux AirPods 5, se vantant de leur excellente réduction de bruit active. Cependant, Omdia a noté que ces modèles ne sont pas intégrés dans la classification OWS. Dans ce contexte, Sanag a suivi Shokz avec une part de 7,6%, bien que sa croissance ait été moindre, à 2,4%.
Il est clair qu’OWS représente une opportunité de croissance pour les fabricants. Omdia prévoit que les expéditions annuelles d’OWS passeront de 43,9 millions d’unités en 2026 à 90,5 millions d’unités d’ici 2030, représentant ainsi presque un TWS sur cinq.
