Un récent rapport de Counterpoint Research souligne l’état du marché mondial des smartphones actifs en 2025, révélant des tendances fascinantes sur les marques qui dominent. Avec l’iPhone en tête, cet article propose un regard détaillé sur ces chiffres et l’avenir des smartphones.
Apple s’approche de 25 % de la base installée mondiale des smartphones actifs
Le suivi des données de Counterpoint Research révèle une augmentation de seulement 2 % de la base mondiale des smartphones actifs en 2025. Dans cette dynamique, Apple et Samsung représentent à elles seules 44 % de l’ensemble. Un chiffre impressionnant qui démontre leur influence persistante dans le secteur.
Les grandes marques ne se limitent pas à ces deux géants ; le classement inclut également Xiaomi, OPPO, vivo, Transsion, Huawei, Honor, Motorola, realme, et Google. Toutefois, seules Honor, Motorola et realme stagnent en-dessous des 200 millions d’appareils actifs, Honor ayant affiché la seule marque de succès en 2025.
Revenons à Apple : l’analyste senior de Counterpoint, Karn Chauhan, a observé que la firme à la pomme a « ajouté plus de nouveaux smartphones que les sept autres principaux fabricants réunis », illustrant ainsi son aptitude à séduire et fidéliser des utilisateurs dans un marché mature.
Chauhan a également précisé : “Apple domine le marché actif mondial, avec environ un smartphone sur quatre étant un iPhone. Cela repose sur une forte fidélité des utilisateurs, un écosystème iOS riche et des services intégrés.” Samsung suit de près avec environ 20 % de la base active mondiale, soutenu par sa présence historique et un large éventail de produits allant des modèles d’entrée de gamme aux appareils haut de gamme.
Le segment premium représente un challenge important, car en 2025, « six fabricants en dehors d’Apple et Samsung n’ont réussi à obtenir qu’une part de marché à un chiffre dans ce segment dépassant les 600 € de prix de gros. » Les deux géants continuent de se démarquer avec plus d’un milliard d’appareils actifs à l’échelle mondiale.
Pourquoi une si faible croissance du marché, alors ? Counterpoint Research souligne que cela est dû à l’allongement des cycles de remplacement, qui atteignent presque quatre ans, ainsi qu’à l’augmentation du nombre de dispositifs de seconde main en circulation.