Le lancement du nouvel iPhone 18 Pro et de son homologue Pro Max a suscité un intérêt fou en Chine, où Apple se classe déjà comme la marque la plus vendue lors de sa première semaine sur le marché. Ce succès impressionnant soulève des questions sur les raisons derrière une telle performance dans un environnement économique parfois difficile.
Malgré une baisse générale des ventes de smartphones de 17% par rapport à l’année dernière, le lancement de l’iPhone 18 Pro a marqué un tournant captivant. Au cours de ses trois premiers jours de vente, il a affiché une croissance de 12% en glissement annuel, permettant à Apple d’atteindre une part de marché de 33%.
Raisons du succès
Selon Counterpoint Research, plusieurs facteurs expliquent cette tendance positive. Tout d’abord, le décalage de la sortie de l’iPhone 18 de base a incité certaines personnes à se pencher sur les modèles Pro au lieu d’attendre.
Ensuite, l’augmentation des prix dans le segment des smartphones haut de gamme a modifié les attentes des consommateurs. Face à des coûts accrus, certains semblent prêts à investir davantage, surtout lorsqu’Apple a su absorber une partie des hausses de prix des composants.
Enfin, une forte campagne de support commercial, avec une présence accrue dans les publicités et les promotions lancées par les détaillants et opérateurs, a permis d’attirer l’attention sur ces nouveaux modèles. La stratégie agressive de marketing a clairement porté ses fruits.