Une récente étude de Counterpoint Research révèle des tendances intéressantes sur le marché des tablettes, en particulier pour l’iPad d’Apple. Bien que les expéditions de tablettes aient globalement diminué, la marque à la pomme réussit à tirer son épingle du jeu grâce à une augmentation significative des prix de ses produits. Voici un aperçu des éléments clés de cette analyse.
L’impact des prix de l’iPad sur le marché des tablettes
Le rapport indique que les expéditions mondiales de tablettes ont chuté de 3% d’un trimestre à l’autre durant le quatrième trimestre 2025, et de 4% par rapport à l’année précédente. Ce changement témoigne d’une phase de maturité pour le marché.
Pour mieux comprendre cette dynamique, Counterpoint Research a commenté :
Les expéditions mondiales de tablettes ont diminué de manière significative, marquant ainsi une transition vers un rythme plus régulier des remplacements.
Apple, de son côté, a vu le prix de vente moyen de l’iPad passer de €527 à €583 entre le troisième et le quatrième trimestre 2025, soit une hausse d’environ 10%. Cette stratégie renforce la position d’Apple sur le marché des tablettes premium, malgré un contexte plus difficile.
Le rapport suggère aussi qu’Apple pourrait bénéficier de cette situation face aux fabricants Android, car l’augmentation des coûts de mémoire impacte les dispositifs d’entrée et de milieu de gamme.
Prévisions pour le marché des tablettes
Les résultats financiers d’Apple pour le premier trimestre 2026, qui correspondent aux ventes du trimestre se terminant le 27 décembre, montrent que le chiffre d’affaires des iPads a augmenté de 5% d’une année sur l’autre, atteignant €8,5 milliards.
Lors de la conférence de presse qui a suivi les résultats, Tim Cook, PDG d’Apple, a affirmé que le trimestre marquait un record historique en matière d’acheteurs d’iPad, avec plus de la moitié des nouveaux clients découvrant le produit.
Le rapport prédit que les expéditions de tablettes devraient continuer à croître jusqu’en 2029, avec une croissance positive attendue jusqu’en 2028, avant de connaître une légère baisse dans les années suivantes.
Ces informations soulignent non seulement la résilience d’Apple, mais également l’évolution d’un marché qui commence à adopter des cycles de remplacements plus réguliers, tout en naviguant dans un environnement exigeant.