Les ventes d’iPhone en Chine ont connu un coup d’arrêt qui ne passe pas inaperçu. Pour la quatrième fois consécutive, les chiffres montrent une baisse marquée, touchant non seulement Apple mais également toutes les marques étrangères. Comment expliquer cette situation ? Entre pressions gouvernementales et concurrents nationaux de plus en plus affûtés, le panorama de la téléphonie mobile en Chine semble en pleine mutation.
Ventes d’iPhone en Chine : un constat alarmant
Les ventes d’iPhone en Chine sont confrontées à une pression croissante. D’un côté, un gouvernement qui incite ses concitoyens à privilégier les marques locales. De l’autre, le retour tonitruant de Huawei, qui renouvelle sa position sur le segment premium. Cette dynamique a fait fléchir considérablement le marché des smartphones non chinois.
Les utilisateurs chinois voient de plus en plus l’utilisation d’un iPhone comme un symbole d’embarras dans certains cercles, selon un communiqué local. La guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine a fortement alimenté ce sentiment.
Le climat a changé. Pendant quelque temps, Apple a bénéficié d’une protection grâce à l’interdiction d’exportation de puces 5G vers la Chine. Mais, en 2023, Huawei a réussi à se procurer ces fameuses puces, marquant ainsi un tournant. Les consommateurs ont désormais à leur disposition une véritable alternative à l’iPhone.
Face à cette concurrence accrue, Apple a été lente à réagir. Bien que la marque ait opté pour des remises discrètes par le biais de revendeurs tiers, elle a commencé à mettre en place des promotions officielles dès 2022. Un nouveau programme de réduction est d’ailleurs prévu pour le premier jour de la nouvelle année.
Baisse des ventes des marques étrangères
Ce qui est frappant, c’est que la situation touche bien au-delà d’Apple. Selon des données récentes, les expéditions de smartphones étrangers continuent de plonger. Des chiffres publiés récemment montrent une baisse vertigineuse.
En novembre, les expéditions de smartphones de marques étrangères, y compris l’iPhone, ont chuté de 47,4 % par rapport à l’année précédente. Ce déclin s’inscrit dans un trend inquiétant pour le plus grand marché de smartphones au monde.
Ce n’est pas un incident isolé, puisque cette tendance s’est intensifiée depuis le mois d’octobre, où une chute de 44,25 % avait déjà été observée. La situation pourrait déséquilibrer davantage le secteur, avec des répercussions sur l’ensemble de l’industrie.
Les marques étrangères doivent désormais redoubler d’efforts pour séduire les consommateurs chinois, dans un environnement où la loyauté à une marque n’est plus garantie. La route s’annonce semée d’embûches, tant pour Apple que pour ses concurrents.