Le paysage du podcasting évolue rapidement, et une étude récente met en lumière les défis que rencontrent les nouvelles voix dans cette industrie dominée par quelques mégastars. Les chiffres révèlent une concentration d’audience alarmante, mais également des échecs notables. Pour mieux comprendre ces dynamiques, plongez dans les détails fascinants de cette analyse.
Le podcasting devient de plus en plus difficile pour ceux qui n’ont pas encore un public important, indique un nouveau rapport, car quelques grands noms s’accaparent la majeure partie de l’argent et obtiennent la majeure partie de l’audience.
Des données récentes montrent que les 25 meilleurs podcasts touchent près de la moitié des auditeurs réguliers aux États-Unis, et que les 100 meilleurs programmes touchent plus de 60 % de l’audience totale des podcasts. Mais cela montre aussi que les accords de grande envergure ne fonctionnent pas toujours…
Les podcasts remontent à l’année 2000, mais c’est la décision d’Apple de prendre en charge le média dans iTunes, avec la synchronisation avec l’iPod, qui l’a réellement rendu populaire.
L’utilisation du protocole RSS a fait du podcasting un média aussi démocratique que possible. N’importe qui, doté d’un micro et d’une passion, pouvait lancer un podcast et rendre son émission accessible à quiconque disposant d’une application de podcast.
Le podcasting est désormais « une industrie de mégastars »
Mais le WSJ rapporte que le monde d’aujourd’hui est très différent : les grands noms se donnent les moyens marketing nécessaires pour s’accaparer la majeure partie de l’argent et de l’audience.
Selon Podcast Industry Insights, il existe encore près de 450 000 émissions actives qui ont publié des épisodes récents. Mais les 25 meilleurs podcasts touchent près de la moitié des auditeurs hebdomadaires américains, selon Edison Research. Les meilleurs talents ont des tournées, des produits dérivés et des contrats pluriannuels à neuf chiffres […]
Alex Cooper est sur le point de signer un contrat de 100 millions de dollars pour son podcast « Call Her Daddy » avec Sirius. Trevor Noah est en pourparlers pour une deuxième saison avec Spotify. Joe Rogan a signé un accord avec le géant de l’audio d’une valeur maximale de 250 millions de dollars […] Le podcasting devient une industrie de mégastars
Les données d’Edison révèlent que les 10 meilleurs podcasts représentent 35 % de l’audience totale aux États-Unis, et que les 100 meilleurs atteignent 61 % des auditeurs.
Même si toutes les grosses affaires ne fonctionnent pas
Spotify a misé gros sur le podcasting pour augmenter ses revenus, transformant ce qui était traditionnellement un protocole ouvert en exclusivités spécifiques à la plateforme. La filiale podcast Wondery d’Amazon a également signé des contrats importants.
Mais tous ces accords n’ont pas fonctionné, le plus gros échec étant l’émission Archetypes avec le prince Harry et Meghan Markle. Elle a coûté 20 millions de dollars à Spotify, et une seule émission a été diffusée.
L’industrie technologique se montre désormais plus prudente, avec des contrats liant les paiements à l’atteinte d’objectifs d’audience, indique le rapport.
L’impact d’iOS 17 reste un facteur
Apple a été accusé d’avoir réduit la portée de certaines émissions, un changement apporté à iOS 17 ayant entraîné une réduction du nombre d’auditeurs – tandis que le fabricant de l’iPhone a rétorqué qu’il avait en réalité brossé un tableau plus réaliste des chiffres réels.
Avec la sortie d’iOS 17, Apple Podcasts ne télécharge plus automatiquement les nouveaux épisodes si vous n’avez pas écouté de podcast au cours des 15 derniers jours ou si vous manquez d’espace de stockage. Et une fois que vous revenez au podcast, Apple Podcasts ne téléchargera pas les anciens épisodes que vous avez manqués, même si les téléchargements automatiques reprendront.
Une entreprise a récemment affirmé que cette décision lui avait coûté 9 millions de dollars.
Photo de Amr Taha sur Unsplash