À la fin de l’année dernière, Apple a lancé le développement d’une nouvelle approche pour les annonces de recherche sur l’App Store. Au lieu de se limiter à un seul placement promotionnel en haut des résultats, les développeurs peuvent désormais voir leurs applications apparaître à différents endroits dans la liste des résultats, mêlées aux résultats organiques habituels.
Déploiement des annonces dans les résultats de recherche
Cette nouvelle fonctionnalité sera active à partir du 3 mars, d’abord au Royaume-Unis et au Japon, avec une extension prévue dans tous les marchés Apple Ads d’ici la fin du mois. Cette mise à jour est particulièrement attendue par les développeurs cherchant à augmenter la visibilité de leurs applications.
Les résultats de recherche de l’App Store avec ces placements publicitaires multiples seront accessibles sur les iPhones fonctionnant sous iOS 16.2 et sur les iPads avec iPadOS 16.2 ou une version ultérieure.
Stratégie d’affichage des annonces
Les annonceurs n’ont pas besoin d’adopter des procédures spéciales pour apparaître plus bas dans la liste des résultats. Apple va afficher automatiquement les campagnes de publicité ciblant la recherche sur l’App Store à plusieurs endroits, ce qui élargit considérablement les opportunités publicitaires.
Il est important de noter que les annonceurs ne peuvent pas enchérir pour une position spécifique ; l’algorithme d’Apple se charge de déterminer l’ordre d’affichage. Ainsi, chaque campagne sera intégrée de manière dynamique selon différents critères.
En plus des résultats de recherche, les annonces continueront d’apparaître dans l’onglet Aujourd’hui, en bas des pages de produits des applications, ainsi que dans la liste des suggestions de l’onglet Recherche, visible avant que l’utilisateur ne saisisse une requête. Cela renforce l’exposition des applications tout en diversifiant le chemin d’accès pour les utilisateurs.
Le programme d’annonces de recherche sur l’App Store constitue une part importante de la division publicitaire en pleine expansion de Apple au sein de son unité Services, avec des analystes estimant un investissement de plusieurs milliards d’euros par an en dépenses de la part des annonceurs participants.
