La récente décision de Google de mettre fin à sa gamme de produits Chromecast pour lancer le Google TV Streamer à 99 $ soulève des interrogations sur l’avenir du streaming. Ce choix, surprenant à bien des égards, illustre un changement de cap stratégique qui s’inspire de la réussite de l’Apple TV. L’évolution du marché en est au cœur.
Google abandonne sa gamme de produits Chromecast et lance une nouvelle offre premium : Google TV Streamer à 99 $. Cette décision est une surprise compte tenu de la popularité de Chromecast. Mais elle est également inattendue car, en se tournant vers des streamers TV haut de gamme, Google valide la stratégie de longue date d’Apple avec l’Apple TV 4K.
Le playbook de l’Apple TV 4K est désormais suivi par Google
Je ne connais pas très bien les chiffres de vente récents du Chromecast, mais même en supposant une baisse des ventes, la décision de Google reste une grande surprise pour moi.
Depuis des années, Chromecast est l’une des options de streaming les plus prisées des consommateurs. Cependant, les téléviseurs intelligents moins chers et plus performants sont probablement un facteur.
Abner Li écrit sur Netcost-security.fr :
Google ne pense plus que les personnes aient besoin ou souhaitent nécessairement des appareils de streaming bon marché. Lorsque le Chromecast est apparu en 2013, les téléviseurs intelligents n’avaient pas encore proliféré. Aujourd’hui, chaque téléviseur dispose de fonctionnalités de streaming et de diffusion de base.
En tant qu’utilisateur Apple, j’ai un souvenir frais des années où l’Apple TV était considérée comme beaucoup trop chère et de niche, tandis que les Chromecast rencontraient un succès généralisé auprès des consommateurs.
Mais maintenant, Google abandonne le Chromecast et lance un nouveau lecteur TV haut de gamme à 99 $.
Apple a joué le jeu à long terme avec un streamer haut de gamme
Apple a légèrement baissé le prix de l’Apple TV 4K ces dernières années, mais il reste bien plus cher que les clés de streaming concurrentes de Roku, Amazon et anciennement Google.
Cependant, le changement de cap de Google me fait penser qu’Apple a simplement joué le jeu à long terme avec l’Apple TV.
Depuis le lancement du Chromecast en 2013, Apple subit de nombreuses pressions pour proposer une clé de streaming à bas prix. Mais cela n’a jamais été le cas.
L’entreprise avait peut-être déjà anticipé à l’époque que la plupart des utilisateurs se contenteraient d’un logiciel intégré à leur téléviseur plutôt que d’acheter une clé de streaming. Elle s’est donc attachée à conquérir une part importante du marché des boîtiers de streaming haut de gamme.
Bien que l’Apple TV 4K n’ait jamais fait sensation avec ses chiffres de vente, tout indique que le produit continue de mériter l’investissement continu d’Apple, surtout maintenant qu’Apple TV+ est une telle priorité.
Même si j’aimerais qu’Apple fabrique son propre téléviseur, l’Apple TV 4K permet des avancées technologiques plus rapides et une plus grande flexibilité pour les utilisateurs. À 129 $, c’est un produit haut de gamme pour le marché, mais il reste l’un des produits les moins chers d’Apple.
Je ne sais pas si Google trouvera du succès avec son Google TV Streamer, mais il est clair que la société a en tête la stratégie TV d’Apple.
Des années après que le Chromecast soit devenu un succès, il est temps de passer à autre chose, et cela signifie suivre l’exemple d’Apple.