Le marché de l’iPhone en Chine est en difficulté, Apple perdant des parts de marché et n’étant plus parmi les cinq principaux fournisseurs. Toutefois, des analystes estiment que l’introduction de l’intelligence artificielle et des appareils pliables pourrait inverser cette tendance et relancer le succès d’Apple sur ce marché.
Selon un nouveau rapport de recherche, le marché de l’iPhone d’Apple en Chine continue de connaître des difficultés. L’entreprise a perdu des parts de marché et est sortie du top 5 des fournisseurs.
Mais selon les analystes, deux choses pourraient inverser la tendance et conduire à un nouveau succès pour Apple : l’IA et les appareils pliables.
L’iPhone perd des parts de marché malgré des ventes plus fortes
L’histoire d’Apple en Chine cette année est compliquée. D’un côté, l’entreprise a connu quelques améliorations de ses ventes ces derniers mois. Comme indiqué dans les derniers résultats trimestriels, les ventes d’iPhone étaient en hausse.
Cependant, selon un nouveau rapport de recherche de Canalys, Apple est considérablement à la traîne par rapport à ses concurrents.
Au deuxième trimestre 2024, le marché des smartphones en Chine continentale a progressé de 10 % par rapport à l’année précédente. Bien que les ventes d’iPhone aient bénéficié du festival du shopping 618, elles ont été dépassées par celles de leurs concurrents chinois.
Apple est sorti du top cinq des fournisseurs de smartphones au cours du trimestre pour prendre la sixième place, et sa part de marché a diminué de 2% à 14%.
Le rapport explique :
« C’est le premier trimestre de l’histoire où les fournisseurs nationaux dominent les cinq premières positions », a ajouté Lucas Zhong, analyste de Canalys Research. « Les stratégies des fournisseurs chinois en matière de produits haut de gamme et leur étroite collaboration avec les chaînes d’approvisionnement locales commencent à porter leurs fruits en termes de fonctionnalités matérielles et logicielles. Le dernier Magic V3 de HONOR, qui s’appuie sur GenAI, a considérablement amélioré l’expérience utilisateur des appareils pliables.
Cette citation identifie deux éléments clés qui nuisent à Apple : l’IA et les appareils pliables.
Mais ce sont aussi ces opportunités qui représentent les plus grandes opportunités de croissance pour l’iPhone.
Apple Intelligence en Chine
Apple Intelligence devrait être commercialisée cet automne et proposera de nombreuses fonctionnalités performantes. Toutefois, au lancement, elle ne prendra en charge que l’anglais américain.
Le rapport indique :
La localisation des services de renseignement d’Apple en Chine continentale sera cruciale au cours des 12 prochains mois
Apple a annoncé que de nouvelles langues et de nouveaux territoires seraient disponibles l’année prochaine. La Chine devrait être prioritaire dans ces efforts de localisation.
Selon Canalys, les entreprises chinoises connaissent un tel boom des ventes de smartphones, en grande partie grâce à leurs innovations en matière d’intelligence artificielle. Apple voudra se joindre à ce boom dès que possible.
L’iPhone pliable devient réalité
Des rapports récents indiquent que l’iPhone pliable, dont on parle depuis longtemps, est enfin en train de devenir réalité. L’appareil devrait être lancé en 2026.
Les reportages sur l’iPhone pliable ont mis en évidence la prolifération de smartphones pliables en Chine. Les smartphones pliables, comme l’intelligence artificielle, constituent un marché clé sur lequel Apple semble devoir pénétrer.
Si ce n’est pas le cas, l’entreprise peut s’attendre à voir sa solide part de marché continuer à baisser au fil du temps.
Envie de vous détendre un peu ? Voici un reportage très intéressant sur l’intelligence artificielle :
