La dynamique actuelle du streaming musical souligne des défis croissants pour des géants tels qu’Apple Music, Spotify et Amazon Music. Alors que l’industrie traverse une phase de ralentissement, les réflexions d’Universal Music Group sur cette situation méritent une attention particulière, révélant des enjeux cruciaux pour l’avenir de ce secteur en constante évolution.
La lente croissance d’Apple Music et d’autres services de streaming a été pour la première fois reconnue publiquement par le plus grand label de musique au monde, Universal Music Group.
Bien qu’UMG estime qu’il s’agit d’un ralentissement temporaire, certains acteurs du secteur pensent qu’il s’agira probablement d’un changement permanent…
Croissance lente pour Apple Music et autres
Nous avons constaté à plusieurs reprises que le nombre d’abonnés à Apple Music n’a pas été mis à jour publiquement par la société depuis 2019, lorsque le nombre a atteint 60 millions.
L’entreprise avait annoncé des objectifs clés tous les 10 millions d’abonnés, suggérant que cinq ans plus tard, ce nombre pourrait encore être inférieur à 70 millions.
Il ne s’agit pas d’un problème spécifique à Apple, Spotify et Amazon Music connaissant également un aplatissement de leurs courbes de croissance, mais l’industrie de la musique a jusqu’à présent été réticente à le reconnaître.
Universal Music Group admet un ralentissement
UMG a dû reconnaître le problème après avoir annoncé des revenus décevants sur ses services de streaming musical. Bloomberg rapporte les propos du directeur financier de l’entreprise.
« Les revenus d’abonnement ont connu une décélération de la croissance », a déclaré aux analystes Boyd Muir, directeur financier d’Universal Music, la veille. « Les grands partenaires qui ont eu moins de succès dans la promotion de l’adoption mondiale ont constaté un ralentissement du nombre de nouveaux abonnés. »
Traduction : Le streaming ralentit. Apple et Amazon en particulier ne parviennent pas à attirer beaucoup de nouveaux clients.
Même si cela reste un secret de polichinelle, les investisseurs étaient clairement inquiets, puisque les actions d’UMG ont chuté jusqu’à 30 % en réaction.
UMG affirme qu’il s’agit d’un problème temporaire, mais beaucoup n’en sont pas si sûrs.
La mauvaise nouvelle pour les maisons de disques est que leur activité ne croît plus aussi rapidement. Le streaming est sorti d’une période de forte croissance pour entrer dans une période de croissance plus lente. Les maisons de disques sont limitées dans leur capacité à faire face seules au ralentissement du streaming. Ainsi, même si les maisons de disques estiment qu’il s’agit d’un revers temporaire, elles ont réduit leurs effectifs et se sont réorganisées pour accroître leurs effectifs à court terme.
Certains pensent que de nouveaux niveaux de tarification pour le streaming musical seront utiles, car les labels sont payés un pourcentage (élevé) du prix de l’abonnement – mais le niveau sans perte promis depuis longtemps par Spotify n’a toujours pas été lancé, et Apple l’a offert gratuitement.
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