iTunes, souvent perçu comme un vestige d’une époque musicale révolue, déploie pourtant une résilience inattendue face à la montée en puissance des plateformes de streaming. Des statistiques récentes d’Apple révèlent que l’application garde une place significative dans le cœur des utilisateurs.
iTunes persiste malgré la dominance des services de streaming
Ashley Carman, dans sa Soundbite newsletter sur Bloomberg, nous éclaire sur cette dynamique :
Selon des dirigeants interrogés, les labels adaptent leurs stratégies autour d’iTunes, en réponse aux encouragements d’Apple. L’équipe de la plateforme incite ses partenaires à exploiter l’ensemble de ses fonctionnalités, ciblant non seulement les abonnés d’Apple Music, mais aussi les utilisateurs d’iTunes. Une statistic révélatrice démontre que plus de 80 % des utilisateurs d’iTunes ne sont pas abonnés à Apple Music, ce qui signifie un nouveau public à conquérir, particulièrement lors des lancements d’albums.
Un porte-parole d’Apple a noté qu’environ la moitié des utilisateurs d’iTunes ont commencé à acheter des morceaux au cours des dix dernières années, ce qui coïncide avec le lancement d’Apple Music. Près de 50 % des 10 000 albums les plus vendus chaque trimestre sont des nouveautés, prouvant que iTunes n’est pas seulement un répertoire de souvenirs musicaux.
Ces chiffres frappants se démarquent particulièrement :
- Plus de 80 % des utilisateurs d’iTunes n’étaient pas abonnés à Apple Music, sans indication sur ceux qui optent pour d’autres services
- La moitié des utilisateurs d’iTunes ont commencé leurs achats après la création d’Apple Music
- Près de 50 % des meilleurs albums chaque trimestre sont des nouveautés
Malgré la migration de nombreux auditeurs vers des services tels qu’Apple Music ou Spotify, il existe un marché non négligeable pour iTunes. Il est intéressant de voir qu’Apple continue de faire la promotion d’iTunes tout en cherchant à agrandir le nombre d’abonnés à son service de streaming.
La pertinence d’iTunes, notamment pour des campagnes de marketing uniques, comme celles d’artistes tels que Taylor Swift, semble donc bien ancrée. Ce rapport montre que la plateforme possédait encore une portée bien plus vaste.
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