Après une attente de plus de deux ans, Apple a enfin mis à jour son iPad d’entrée de gamme ce mois-ci. Cependant, ce modèle a surpris par un changement inattendu : un processeur moins performant et l’absence de certaines fonctionnalités d’intelligence artificielle qui auraient pu le démarquer. Une récente étude de CIRP éclaire cette décision et les tendances de vente qui l’accompagnent.
Mise à jour des iPads, mais un manque notable
Apple a récemment enrichi sa gamme d’iPads, offrant des améliorations significatives dans plusieurs modèles.
- Le nouvel iPad Pro avec un processeur M4, un écran éblouissant et un Magic Keyboard de qualité.
- L’iPad mini, désormais équipé d’un processeur A17 Pro, prend en charge l’Apple Pencil Pro.
- Deux mises à jour pour l’iPad Air, incluant un modèle de 13 pouces.
Malheureusement, le modèle d’entrée de gamme n’a pas bénéficié de ces avancées. Avec une mise à jour décevante, il est devenu le premier produit d’une plateforme soutenue par l’IA à ne pas intégrer l’intelligence d’Apple.
Pourquoi une telle décision ? CIRP fournit des éléments de réponse grâce à une analyse des ventes d’iPads.
Tendances des ventes justifient une restriction
Examinons le graphique de CIRP qui retrace les ventes d’iPads des cinq dernières années :
À première vue, il est clair que la part de marché de l’iPad d’entrée de gamme a augmenté de manière significative.
Les ventes de ce modèle ont grimpé de :
- 15 % des ventes d’iPads en 2021
- 21 % en 2022
- 30 % en 2023
- 38 % l’année dernière
Si toutes les ventes sont importantes, Apple préfère que ses clients optent pour des modèles plus onéreux. Pourtant, un nombre croissant d’acheteurs a jugé le modèle de base suffisant pour leurs besoins.
Pour y remédier, Apple a donc choisi de retarder la mise à jour de ce modèle. Lorsque celle-ci est enfin arrivée, les changements étaient minimes, sans ajout d’Apple Intelligence. Une décision qui semble désormais logique.