Au cours du deuxième trimestre de 2025, Apple a enregistré une légère hausse de ses expéditions d’iPhones, se maintenant sur le marché mondial malgré une demande en déclin en Chine. Les chiffres préliminaires d’IDC pour ce trimestre offrent un aperçu intéressant des dynamiques en cours.
Les marchés émergents compensent la baisse d’Apple en Chine, Samsung prend de l’avance
Selon le Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker d’IDC, Apple a expédié 46,4 millions d’iPhones au deuxième trimestre 2025, marquant une augmentation de 1,5 % par rapport à l’année précédente. Cela a suffi pour lui garantir la deuxième place mondiale, derrière Samsung qui a écoulé 58 millions d’unités, avec une impressionnante hausse de 7,9 %.
Dans l’ensemble, le marché des smartphones a connu une croissance modeste de seulement 1 % d’une année sur l’autre, totalisant 295,2 millions d’expéditions dans le monde, impacté par des pressions économiques telles que l’inflation et le chômage, ainsi qu’une baisse des ventes en Chine.
Nabila Popal, directrice de recherche senior pour Worldwide Client Devices chez IDC, a commenté ce rapport :
“L’incertitude économique tend à comprimer la demande dans le bas de gamme, où la sensibilité des prix est la plus forte. En conséquence, le segment Android bas de gamme subit des pressions qui ralentissent la croissance globale du marché. De plus, une performance inférieure aux attentes en Chine a également contribué à une croissance mondiale stagnante.”
Pour Samsung, la majeure partie de sa croissance provient des modèles Galaxy A36 et A56, qui intègrent des fonctionnalités d’IA à des appareils plus abordables.
Xiaomi se classe troisième avec 42,5 millions d’unités, suivi de vivo avec 27,1 millions et Transsion, qui pourrait être un nom nouveau pour beaucoup, mais qui montre une dynamique constante dans les segments à bas prix.
Gains modestes dans les expéditions, gains plus petits en part de marché
Bien qu’Apple ait enregistré une hausse de 1,5 % de ses expéditions d’iPhones, sa part de marché a légèrement augmenté, passant de 15,6 % à 15,7 %. C’est quasiment plat, surtout comparé à Samsung qui a connu la plus forte hausse du trimestre, grimpant de 18,4 % à 19,7 %.
IDC souligne que ces données sont préliminaires et susceptibles de changer. Cependant, elles laissent penser qu’Apple a temporairement inversé la tendance de ses ventes d’iPhones en Chine tout en bénéficiant d’une demande accrue aux États-Unis, mais que cet élan s’est estompé par la suite, laissant le segment des smartphones émergents prospérer.
En regardant vers l’avenir, IDC prévoit que le marché des smartphones pourrait connaître une croissance grâce à de nouveaux modèles dotés d’IA, et à une demande soutenue dans les segments de milieu de gamme.