Cette année, l’Apple Card a célébré son cinquième anniversaire, et il est temps de réfléchir à son avenir. Alors qu’Apple cherche à augmenter ses revenus de services face à une baisse des ventes de matériels, l’idée d’une carte de crédit premium pourrait être une voie stratégique. Explorons ensemble ce que pourrait donner une version améliorée de l’Apple Card.
L’état actuel de l’Apple Card
Actuellement, l’Apple Card se présente comme une carte de crédit sans frais annuels, focalisée sur le cashback. Les utilisateurs profitent de 2% de remboursement sur leurs paiements effectués via Apple Pay, et d’une catégorie rehaussée de 3% pour les achats chez Apple et ses partenaires. C’est un bon début, mais la carte pourrait offrir davantage d’excitation.
Récemment, l’Apple Card a intégré deux nouveaux partenaires offrant 3% de cashback : ChargePoint et Booking.com. Ce dernier mérite une attention particulière car il permet d’engranger un 2% supplémentaire sous forme de crédits de voyage, enrichissant ainsi l’expérience utilisateur.
La version actuelle de l’Apple Card a coûté plus d’un milliard de dollars à Goldman Sachs, le partenaire bancaire d’Apple. Goldman Sachs prévoit de mettre fin à ce partenariat dans les trois mois à venir, ce qui ouvre des perspectives intéressantes pour une version annuelle axée sur le voyage.
Concurrence et nouvelles opportunités
Il existe de nombreuses banques dans le secteur des cartes de crédit généralistes orientées voyage, telles que Chase, American Express et Capital One. Ces cartes ne sont pas directement associées à une seule compagnie aérienne ou un seul hôtel, mais leur structure nécessite souvent de détenir plusieurs cartes pour maximiser les avantages. Apple a la possibilité de simplifier ce processus.
Par exemple, le système Chase Trifecta combine trois cartes pour créer un écosystème de points cohérent. Cela permet aux utilisateurs de centraliser leurs récompenses et de les transférer à des partenaires de voyage tels que Southwest Airlines ou World of Hyatt. Une approche similaire d’Apple pourrait séduire un large public.
Pour une carte de voyage centrée sur Apple, maintenir un système de récompenses comprenant 1x point avec la carte physique et 2x points via Apple Pay serait judicieux. Cela garantirait une utilisation universelle et inciterait les utilisateurs à privilégier l’Apple Card.
Avantages de voyage
Apple pourrait établir un partenariat avec Priority Pass, permettant aux titulaires de l’Apple Card « Pro » d’accéder à plus de 1600 salons d’aéroport à travers le monde. Cet accès serait l’un des plus abordables du marché, avec une limite possible de 12 visites par an, suffisant pour la majorité des voyageurs.
Un autre gros plus serait d’offrir aux clients l’accès anticipé à des événements exclusifs, comme des concerts, inspiré du modèle d’American Express. Cela inciterait les utilisateurs à justifier le coût élevé d’une carte premium.
Avoir une plateforme de voyage unifiée pour faciliter la recherche de rachat de points serait également un atout. Actuellement, la gestion des points est fragmentaire, ce qui complique leur utilisation. Une telle initiative pourrait simplifier la vie des voyageurs et renforcer l’attrait de l’Apple Card.