Le marché des ordinateurs personnel est en pleine mutation. Une récente étude d’IDC met en lumière les performances des principaux acteurs pour le dernier trimestre, et des tendances significatives émergent. Nous allons nous focaliser sur le cas d’Apple et son évolution par rapport à la concurrence et aux besoins des consommateurs.
Les expéditions d’Apple stagnent alors que le marché croît
Selon le dernier rapport d’IDC, le secteur des PC a enregistré une hausse de 9,6% par rapport à l’année précédente, avec un total impressionnant de 76,4 millions d’unités expédiées.
La région EMEA s’est distinguée avec une croissance de 14%, suivie de l’Asie-Pacifique à 12%, tandis que les Amériques ont affiché une progression plus modeste de 4%.
Ce trimestre a marqué un retournement, car pour la première fois depuis le troisième trimestre de 2024, la région EMEA est en tête. Les Amériques, quant à elles, continuent de régresser, se trouvant derrière toutes les autres régions.
Les pénuries de mémoire ont également joué un rôle clé dans ces chiffres encourageants, conduisant les consommateurs et les marques à sécuriser leur inventaire en prévision d’une augmentation des prix en 2026.
Jitesh Ubrani, responsable de la recherche chez IDC, prévoit que ces pénuries continueront d’impacter le secteur dans les années à venir :
« Les grandes marques d’électronique grand public sont bien placées pour tirer parti de leur échelle et de leurs allocations de mémoire afin de capturer des parts de marché au détriment de fournisseurs plus petits. Toutefois, cette crise de la mémoire pourrait compromettre la survie de certaines de ces marques, incitant notamment les passionnés à retarder leurs achats. »
La position d’Apple dans un marché en pleine expansion
Pour sa part, Apple a enregistré 7,1 millions d’unités expédiées, un chiffre identique à celui du quatrième trimestre 2024. Malgré cette stagnation, les parts de marché d’Apple ont chuté de 10,2% à 9,3%, alors que la demande globale a augmenté de 9,6%.
En chiffre annuel, Apple a expédié 25,6 millions d’unités au cours de l’année 2025, marquant une croissance de 11,1%, dépassant le secteur global avec une augmentation de 8,1%. Cependant, d’autres acteurs comme Lenovo et ASUS ont affiché des croissances encore supérieures.
Les préoccupations relatives à la fin du support de Windows 10 et aux tarifs introduits en début d’année ont influencé cette augmentation de la demande, un phénomène notable sur le marché.
Pour 2026, les experts d’IDC annoncent un marché des PC en pleine transformation. Jean Philippe Bouchard, vice-président de la recherche, souligne que « la situation de la mémoire évolue rapidement, ce qui aura un impact significatif sur les prix des systèmes ». Les spécifications de mémoire des PC pourraient ainsi être ajustées pour gérer les stocks disponibles, promettant une année volatile.